消息推送效果瞬间提升，这个后效分析功能有多香？

提升推送效果需要在推送“量”与“质”上双管齐下。量是质的前提，而质是量的价值得以发挥的保证，两者相辅相成。个推在服务开发者的过程中，不断沉淀经验，最终形成了科学的运营策略： 一是通过提升消息推送到达率以提高消息推送的“量”； 二是通过勾选个推用户属性、兴趣偏好、活动场景等多维度的 “大数据标签”，进行精细化推送， 以优化消息推送的“质”。

要提升推送的“量”，主要需要考虑三个问题：“可推送的用户量少，如何有效增加可推送用户量”“推送下发后，用户收不到消息该如何解决”“消息下发成功，用户无法看到该怎么处理”。对此，个推围绕推送用户的全生命周期，针对“可下发状态-成功下发-到达-展示”的过程进行了系统化梳理，输出了各个阶段的解决方案。

比如，针对“消息下发成功，用户无法看到该怎么处理”的问题，个推快速定位到了“成功下发-到达”阶段，发现在这个环节影响消息成功下发的因素主要有网络畅通度、APP是否处于活跃状态以及厂商限制规则等。

为此，个推提供了两点优化建议： 第一，运营者在进行系统级推送时应了解厂商限制规则；第二，增加推送任务的有效时长。有效时长越长，推送到达率越高，但与此同时，推送任务时效性也会降低。因此，运营者可以根据不同内容设置不同的时长，在内容时效性以及送达率这两者之间做平衡，以达到效果最大化。

光有量变是不够的，质变也非常重要。要想提升推送的“质”，主要需要解决“用户看到消息后，如何引导点击转化”的问题。该问题往往可以在后效分析“展示”到“点击”的环节找到答案。 通过后效分析的数据回溯，我们可以在推送的时候调整运营策略，并通过精细化推送的方式降本提效，提升点击率。

比如，在数据回溯的过程中，运营者发现某部分年龄35岁+以上男性对于推送消息的点击率低于均值。运营者通过洞察发现该部分人群“体育”偏好特征明显。此时，运营者可以通过个推已有的大数据标签，勾选出该群体中偏好使用“体育类”APP的男性，在他们吃饭、上下班路上的闲暇时光将赛事消息、短视频等推送给他们，方便他们快速浏览，提升转化效果。

个推后效分析功能，帮助APP运营者全方位了解推送状态，准确定位折损原因，助力运营者通过“量”与“质”两大要素，全面提升推送效果。目前，个推消息推送后效分析功能已面向广大APP用户开放。想要一次性搞定所有推送难题？想要获取指数级增长秘籍，更加高效地开展数据化运营？

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