个推大数据为母婴用户画像，助力品牌有效洞察消费者

如何利用 用户画像实现品牌精准营销，这是很多母婴客户非常感兴趣的话题。母婴行业的用户人群有快速迭代的特征，随着90后、95后逐渐成为母婴行业的主力军，对品牌方和营销机构都提出了不小的考验：新生代母婴人群有哪些特点，品牌在营销活动中又该如何一击制胜？近日， 个推升级了面向品牌主的DMP数据服务——个灯数盘，并通过个推大数据为母婴人群构建了用户画像，助力品牌精准营销。

在二胎政策的开放下，2016年出生人口数量同比增长了11.5%,母婴行业迎来了它的第二次人口红利，整个行业随着新生儿数量的攀升，市场的增长和容量不可小觑。据预测，母婴类产品市场在2020年将超过35,000亿元。在不断成熟、持续升级的新母婴大时代，品牌借助用户画像，更加客观立体地了解消费者，成为一件很重要的事情。

个灯数盘通过个推大数据，对备孕、孕中、家有宝宝三类母婴人群进行深入洞察，分析他们的基础属性、兴趣、爱好、媒体行为偏好和线下活动场景等。根据个推大数据显示，中国的母婴主流人群为85和90后，其中也不乏95后，普遍学历高、消费水平中等及以上、关注以家庭为核心辐射出的健康、亲子、旅游等服务内容，对品牌忠诚度高。

此外，中国的母婴人群还有一大特点：多元化。除了妈妈外，爸爸和祖辈也是母婴用品的主要购买者。

因此，我们对爸爸群体和祖辈群体的行为特征也进行了深入的挖掘分析，发现新一代的奶爸人群有以下特点：

1、80、90后为主；

2、普遍安装育儿、美食菜谱以及健康医疗类APP，随时随地关心孩子的成长；

3、奶爸群体有车占比高，但还是优先选择打车出行。很多奶爸愿意把车留给宝妈使用，以避免宝妈或宝宝有突发状况时叫不到车；

4、生活、职业以及消费习惯在有了娃之后发生巨大变化。比如，当爸爸后，有了奋斗的动力，对跳槽表现出跃跃欲试；消费上，有了买买买的理由，购买力凸显，是购买母婴产品的重要力量。

和传统祖辈相比，使用母婴APP的祖辈对新兴事物的接受度更高，也更乐于尝试，生活态度洒脱而时髦，购物时既看中品质也注重实用性。

有了这三类人群的用户画像，我们就可以指导品牌有针对性的进行精准触达。

在具体的用户触达阶段，我们经过持续的洞察和分析，发现母婴人群做出购买决定往往是在进入商场或登陆商家页面之前。他们通过社交网络、育儿交流群、育儿社区以及宝宝树、小红书等APP，提前掌握充分的信息，综合考虑后做出购买选择。

因此，个灯数盘建议品牌在进行人群沟通时，从消费者洞察就开始提前介入。个灯数盘在服务品牌的过程中，基于个推大数据对用户进行洞察分析，构建完整的用户画像，指导媒体投放，并对投放数据进行沉淀、分析，帮助品牌主反向思考产品的合理性，包括定价、市场布局、合作渠道等，提供从传播到转化的全链路数据支持。

当下，母婴市场竞争异常激烈，各大品牌为争夺消费者时间与消费场景，纷纷尝试通过形式多样的营销手段来提升用户粘性。 个灯数盘立足数据，深耕用户洞察，通过个推大数据打造母婴群体的 用户画像，助力品牌与消费者精准沟通。对母婴品牌而言，借助数据的力量，不仅能够释放出全新的营销价值，或许还将迎来新的机遇。