个推“五五购物节”消费洞察：线上线下融合发力，推动新一轮消费增长

为期两个月，横跨劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日的“五五购物节”正在火热进行中。国内知名电商集团、上海各大百货商场都积极参与其中，通过各种各样的手段促消费。每日互动（300766.SZ）个推大数据分别对“五五购物节”发起城市上海的线下商圈人流情况和参与活动APP的活跃和新增情况进行洞察，发现节假日、促销活动和人们消费欲的释放共同促成了“五五购物节”线上线下融合性消费盛况，开启新一轮消费增长。

 

“五五购物节”小长假开幕， 五月上海线下商圈人流恢复率进入新阶段

 

每日互动个推大数据自三月起持续关注上海线下商圈的恢复情况，以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为基准值，计算得出4月至5月中旬各个时间段线下商圈的人流恢复率。

 

数据显示，4月初，受境外疫情输入的影响，上海线下商圈人流恢复率出现了回落。进入五月，在“五五购物节”和“五一”长假的双重影响下，上海线下商圈人流恢复率快速反弹，并于“五一”假期到达阶段性峰值，人流恢复率达87.44%。“五一”假期后，随着上海小吃节等其他活动的陆续开启，上海线下商圈恢复率在五月第二周达到77.29%，第三周上升至79.09%。虽然整体恢复率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。

 

“五五购物节”本地消费类APP受益多，拼多多、i百联表现出色

 

此次五五购物节，还吸引了众多电商平台的参与，为消费者带来前所未有的购物狂欢盛宴。因此，每日互动个推大数据除了关注线下商圈的人流恢复情况，也关注了与购物消费有关的APP的活跃和新增情况。

 

从购物类APP的活跃率趋势来看，购物类APP活跃率在4月中旬至五月中旬整体保持上升趋势，尤其是5月4日后，活跃率增长趋势更为明显。从活跃率增幅来看，购物类APP在“五五购物节”正式启动后的平均活跃率较4月自然周（4.13-4.19）增长了16.00%。

 

作为落户上海的热门电商购物类APP，拼多多无疑是“五五购物节”最大的受益者。数据显示，拼多多的活跃率高于行业水平，其在五五购物节正式启动后的平均活跃率较“五五购物节”官宣前一周（4.13-4.19）增长了23.38%。“五五购物节”期间，拼多多“百亿补贴”首次进入线下商圈，同时拼多多还与多家上海本地实体商业合作推出了“五五折购车”等活动，有力地带动了线下商圈的人气回升和消费复苏。

 

 

此外，每日互动个推大数据重点关注了上海知名的百联集团旗下购物生活服务APP“ i百联”的用户新增情况。作为“五五购物节”的重要参与者，百联集团于4月26日至5月5日期间在i百联平台和线下门店发放12亿消费券，迅速点燃了消费者的购物热情。数据显示，自4月25日起，i 百联的新增用户数有了较为明显的增长，并且在消费券发放期间（4.26-5.5）保持在一个较高水平。从新增用户增幅来看，i百联在消费券发放期的平均新增用户相较4月自然周增长了272.82%。随着i百联四周年等活动的进行，i百联或将触发“五五购物节”新一轮消费高潮。

 

总而言之，“五五购物节”抓住了节假日、大型促销以及人们的消费欲的“释放”三大关键因素，巧妙组合搭配将促销效果最大程度的激发，使得上海五月消费市场呈现出一派欣欣向荣的景象，新一轮的消费增长正在进入快车道。