2020上半年安卓手机报告:5G手机版图加速扩张，华为头部领先优势扩大

 

伴随着“All in 5G”的热潮,2020上半年的安卓手机市场可谓是热闹非凡。各大厂商“神仙打架”，新型5G手机扎堆上市，手机性能也在不断翻新。每日互动（股票代码300766.SZ）个推大数据推出《2020上半年安卓智能手机报告》，从市场概况、用户画像等角度对主流安卓手机品牌进行洞察，回顾这半年来手机市场的那些事。

 

数据说明：

• 取数时间：2020.1.1-2020.6.30
• 数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据
• 市占率：截至2020年上半年市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 新增市占率：2020年上半年市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据

 

报告观点：

• 2020上半年5G手机快速抢占市场，截至2020年二季度，5G手机的市占率达3%，是一季度的2.5倍，其中华为Mate30 pro和华为Mate30两款机型最受欢迎。此外，从用户画像分析看出，5G手机正在向全年龄段、全市场普及。
• 2020上半年，华为、OPPO和vivo市占率排名前三，国内安卓手机头部格局依然稳定。华为的头部领先优势进一步扩大，市占率和新增市占率分别为2%和34.2%，双双名列第一。
• 用户画像方面，一线城市中华为的品牌影响力持续提升，其用户占比达4%；OV手机深受女性用户喜爱，在下沉市场稳扎稳打；小米手机男粉居多，男性用户占比高达64.9%；三星用户中25-34岁年龄段用户占比43.3%，85后、90后成为三星手机用户的中坚力量。

 

5G 手机版图加速扩张

华为5G手机最受欢迎

   

2019年三季度，5G手机正式亮相国内市场，并快速拓展市场。进入2020，5G手机的发展进一步提速，各大安卓智能手机厂商5G手机层出不穷。据不完全统计，目前市面上5G机型累计超出100款。在5G网络持续提速以及换机潮刺激下，5G手机市场规模不断扩大。

 

 

每日互动个推大数据显示，自2019年三季度5G手机进入市场后，活跃设备数量一直在成倍增长。尤其是进入2020年，一方面用户对于5G手机的接受度不断提高，另一方面各大安卓手机厂商接连推出5G新机，5G手机的活跃设备数增长更为迅速。截至2020年二季度，5G手机的市场活跃设备总量已达2019年三季度末总量的22.7倍。

 

从5G手机在全量市场的市占率情况来看，截至2020年一季度，5G手机的市占率为1.7%。短短3个月之后，截至2020年二季度5G手机市占率达4.3%，是一季度的2.5倍。这进一步说明，5G手机已在安卓手机市场占据一席之地。

 

 

每日互动个推大数据进一步分析了5G手机细分市场情况。从5G手机品牌分布来看，华为 5G手机以72.2%的占比占据绝对优势，取得桂冠；vivo 5G手机以10.2%的占比排名第二;OPPO 5G手机以8.7%的占比排名第三。

 

 

从2020年上半年5G手机机型分布TOP 10情况来看，华为（含荣耀）手机共有7款机型上榜，且以强劲的实力包揽前六位。其中，华为Mate30 Pro和华为Mate30于2019年四季度上市，热度持续不减，以20.6%的占比并列第一；华为P40系列和nova 7为今年上半年新上市的机型，已跃至第4到第6位。OPPO旗下 Reno3系列于2019年底上市,主打视频拍摄和轻薄机身，占据TOP 10排行榜两席。vivo S6也是今年的热门新机型之一，以超高颜值和夜景拍摄深受消费者喜爱。

 

最新5G用户画像曝光

5G 手机正走向下沉市场

 

 

每日互动个推大数据也更新了5G手机人群用户画像，并与2019年末的5G人群画像情况进行了对比。从性别分布来看，最新的5G手机用户中男女比例分别为59.3%和40.7%，其中男性用户的比例相比2019年末的55.0%提升了4.3%，超出了全量人群中的男性占比，可见在5G手机对男性用户的吸引力更大。

 

从年龄分布来看，最新的5G手机用户中25-34岁的年轻人占比达46.5%，相比2019年末有所下滑，但仍是5G手机的主流用户。35-44岁的人群占比增长最为明显，从2019年末的10.7%增长到了27.1%，且超出了全量人群中该年龄段的占比。看来，75后、80后也爱尝鲜赶潮流，并不输给“小鲜肉”。

 

 

同时，随着5G手机款式和定位的不断丰富，5G手机用户的消费结构也发生了变化。最新的5G手机用户消费分布中，中等消费水平用户的占比为42.1%，相比2019年末提升近5个百分点。

 

从城市分布来看，5G手机人群在三线城市和四线及以下城市的占比分别为18.9%和25.5%，相比2019年末有明显提升。随着5G网络的全面覆盖，5G手机将会加速渗透到全国各地，各品牌在下沉市场的竞争也将更为激烈。

 

华为领先优势进一步扩大

市占率和新增市占率双双第一

   

关注完5G手机市场，让我们再跟着数据回顾2020上半年整个安卓智能手机市场概况。

 

 

从市占率来看，2020上半年华为市占率为33.2%，稳居第一；OPPO市占率20.3%，排名第二；vivo市占率19.2%，排名第三。总的来看，安卓智能手机市场头部格局依旧稳定。

 

从分季度市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米、三星的市占率变化相对平稳。

 

 

从新增市占率来看，2020上半年华为新增市占率34.2%，排名第一；vivo新增市占率18.4%，排名第二；OPPO新增市占率17.9%，排名第三。

 

从分季度新增市占率变化来看，华为表现突出，二季度相比一季度增长了4个百分点，增长动能强劲；vivo、OPPO、小米的新增市占率整体保持平稳；三星上半年推出了多款高性价比的旗舰机，新增市占率略有提升。

 

 

OPPO手机和小米手机的热门机型Top5占比总和分别为21.9%和20.0%，说明OPPO和小米用户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为12.8%。

 

 

从主要系统分布来看，华为、小米、三星和OPPO手机用户已有不少升级到Android 10系统，其中，Android 10系统在华为系手机中的占比高达47.8%。

 

OV 深受女性用户喜爱

小米男性用户占比高达64.9%

 

 

截至2020上半年，华为、三星用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。OPPO和vivo手机用户画像呈现出新面貌，OPPO手机的女性用户占比52.3%，vivo手机女性用户占比51.9%,均超过了全量人群女性占比。OV手机深懂女性用户，不仅在外观颜值和拍照功能上下足了功夫，还冠名多档综艺节目、请顶级流量明星助阵，难免让女性同胞们爱不释手。

 

而小米手机男性用户占比远超全量人群男性占比，高达64.9%，可见小米手机对男性用户吸引力更大，就连“直男收割机”罗永浩也将自己的直播首秀献给了小米手机。

 

 

每日互动个推大数据显示，OPPO、vivo和小米手机24岁以下用户占比均高于全量人群24岁以下人群占比，95后、00后成为新锐主力。另外，三星手机25-34岁年龄段用户占比达43.3%，远高于全量人群中该年龄段人群占比，三星手机的85后、90后用户正在崛起。

 

OV 下沉市场稳扎稳打

华为占据一线城市近半壁江山

 

 

华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线城市占比高达42.4%，也就是说一线城市有近一半用户在使用华为，显示出华为超强的品牌影响力。OPPO和vivo手机在各线城市的分布较为平均，OV手机在下沉市场依旧稳扎稳打。

 

2020年上半年，安卓智能手机市场聚焦“5G”和“下沉市场”,竞争愈发激烈。从数据上来看，华为的领先优势凸显，已占领安卓手机市场的龙头地位；OV手机持续在下沉市场渗透，在5G新机的比拼中表现亮眼。未来随着5G网络的全面部署，各大安卓手机厂商也将陆续完成从4G手机向5G手机的产品迭代。“全民5G时代”的到来，安卓智能手机市场将会有怎样的新变革，我们拭目以待。