ChinaVis 2024 | 每日互动刘宇谈数据可视化和数据价值挖掘

刘宇介绍，每日互动作为一家数据智能企业，拥有丰富的数据资源积累。截止2023年12月，公司开发者服务累计SDK安装量超1050亿，其中智能IoT设备累计SDK安装量超3.5亿，覆盖了近全网的移动终端设备。公司对海量数据进行分析，通过数据刻画用户的线上偏好和线下场景特征，在人群洞察、客流分析、路口车流画像等场景为垂直行业客户助力增能。

刘宇表示，“为了让客户和业务的同学能够更方便、更直观地看数据和理解数据，读懂数据背后的‘人文含义’，我们往往也通过可视化的方式来呈现数据。比如，为了帮助品牌客户读懂自己的消费者，制定更加科学的营销策略，我们通过可视化特征词云图来清晰、直观地展现用户画像。”

▲每日互动用可视化特征词云图展现消费者画像

刘宇介绍，“如上图，每一个词都表示一个特征，其中特征词的大小表示IV值，特征词的颜色深浅代表TGI值高低。‘TGI’即Target Group Index，表示的是洞察人群相较于对照组在某一特征上的显著度，TGI值越高，特征词的颜色就越深，表示洞察人群的该特征越明显。可以看到图左的‘网络持家新女性’人群，相比右边的对照组人群有着非常明显的差异化特征，她们热衷网购，喜欢生鲜配送和O2O购物，也比较爱美，关注美容、美甲、珠宝首饰。这样一来，品牌广告主就能很清晰地了解自己的消费者特征和需求偏好，从而更有针对性地讲述品牌故事，采取更有效的策略与消费者沟通。”

刘宇表示，“不仅在品牌营销等商业服务领域，在公共服务领域，我们也通过可视化的方式呈现数据，帮助交通管理等部门更高效地进行数据分析，辅助决策。以交通行业为例，我们将特定路口在各个方向的车流数据进行可视化展现，为每一个路口画像，就可以帮助交通管理部门了解道路的拥堵程度、车流高峰和低谷的时间分布等，从而更精细化地进行路口车流引导，帮助提升道路通行效率。”

▲每日互动为路口画像

在分享过程中，刘宇也表示，可视化和可视分析能够直观表现数据背后隐藏的规律，传达数据价值，是每日互动实现“让数好用，把数用好”的重要方式。

每日互动在面向垂直行业打造的数智产品中也充分融入了可视分析的能力，比如面向品牌营销行业推出的“营销数盘”，不仅能够通过可视化词云图解析和呈现消费者特征，还提供线下客流分析热力图，帮助品牌客户更加科学地进行门店选址，精细化地进行门店经营；再比如联合生态企业面向交通行业推出的“数智绿波”产品，通过绿波的可视化展现，帮助交通管理部门及时监测道路车流情况，并通过“拖拉拽”的方式快速进行红绿灯管理。