个推「数据驱动运营增长」北京场沙龙：如何挖掘内容红利促增长？

如今很多互联网企业正在加速数智化升级，而通过“数据驱动”挖掘更深层的用户价值，提升运营效率与效果，正成为互联网人的运营共识。每日互动（个推）结合自身数智化运营实战经验，打造「数据驱动运营增长」城市巡回沙龙，首场北京站于近日圆满举行。

资深互联网运营专家韩叙，拥有17年运营、增长经验。曾在百度、美团、网易、快手担任运营负责人。著有《超级运营术》一书，被豆瓣官方评为“热门运营图书TOP10”。

活动现场，韩叙围绕“挖掘内容红利促增长”发表主题演讲。下面是演讲干货提炼：

内容运营是APP运营的重要一环。互联网时代，内容的生产方式、分发方式、消费方式都发生了巨大变革。新的内容媒介环境带来了新的巨大红利。企业该如何高效挖掘内容红利，实现运营增长？

沙龙现场，韩叙带来了他的创新思路和玩法：首先，在内容方面，企业不仅要做经典话题内容，结合时事热点做内容策划，还要注重内容的“粗糙感”。所谓“粗糙感”，是让观众觉得容易接受，没有距离感。比如直播带货过程中，我们可以看到有时候主播会问小助理还剩多少件商品，中间会出现库存不够、价格改错等情况，这就是粗糙感，它会让观众更加有真实感和互动感，能够拉近和观众的距离。

其次，要理解平台特性，结合流量逻辑和认知逻辑等相应的内容运营逻辑，提升内容的影响力，达到更好的内容转化效果。例如抖音的流量是不断运转的，那么在抖音做直播就应该采取流量逻辑。我们可以看到一些转化率比较高的抖音直播间，他们主播的话术是不断循环的，“三分钟以后下播”，“原价799元，现在199元，仅售1分钟”，主播不断地循环这些话术，确保能够传达给不断在直播间进进出出的观众。认知逻辑则比较好理解，就是要把IP做起来，让这个IP被认可、被喜欢和信任，之后再做后续的转化。流量逻辑更看重短线，认知逻辑更注重长期，企业可以根据自己的需求做合适的选择。

另外，及时关注平台规则的更新、读懂内容平台的规则也很重要。总结来看，爆款内容的产生有着很强的随机性和不可预测性，没有设计出来的爆款。所有的平台或多或少都有马太效应，长尾内容创作者需要关注平台机制以及内容对人的影响逻辑，紧跟热点，不断尝试，探索爆款内容的策划与产出。

关于个推「数据驱动运营增长」城市巡回沙龙

 通过“数据驱动”挖掘更深层的用户价值，提升运营效率与效果，已成为互联网人的运营共识。每日互动(个推)结合自身数智化运营实战经验，打造r数据驱动运营增长，城市巡回沙龙，将邀请互联网增长专家、行业头部APP运营官等，分享运营增长创新思路和实战经验，助力企业实现突破性增长。更多数智运营实践案例，增长经验分享，可以关注个推微信公众号（ID：getui_2010）查收~