深入的消费者洞察不仅能全面了解既有的消费者和会员用户，也能为品牌从茫茫人海中找到更多的目标消费群体提供数据依据。

在上述的士力架营销案例中，个灯不仅构建了“高消费白领”、“年轻宅一族”和“精明生活家”等细分人群画像，还以这三类人群为种子用户，在全网用户池中进行了look-alike相似性扩量，为士力架品牌找出了大规模相似特征人群用于定向广告投放。

投放后效数据显示，个灯提供的这三类细分人群转化效果非常显著，其中“高消费白领”群体的转化率相比整体投放人群提升高达65%。

除了相似特征人群扩量外，个灯还通过标签筛选、线下区域圈选等方式帮助玛氏箭牌中国从海量用户中快速找到目标TA，并一键对接给DSP平台，实现特征人群的定向曝光和触达。据统计，2021年个灯累计为玛氏箭牌中国的7大产品线提供了二次元爱好者、朋克养生族、小镇青年、家庭决策者等超40个不同类型细分人群的投放策略，持续发挥数据能力优势，帮助玛氏箭牌中国提升广告投放效能。

为了帮助品牌主进一步提升营销实效，个灯还于去年推出了预测购买解决方案，运用前沿的机器学习技术挖掘一方数据价值，通过搭建预测购买模型，为品牌主从全网用户中找出高潜力购买人群。

玛氏箭牌中国与个灯在预测购买方面也开展了合作实践。依托亿级别的特征层数据，个灯对喜欢玛氏箭牌绿箭口香糖的消费人群进行了特征解析和机器学习，构建出具有智能识别和判断能力的算法模型，对用户的购买潜力进行评分。针对得分较高的高购买潜力人群， 玛 氏箭牌中国 就可以进行定向“种草”，而针对低购买潜力的人群，就可以减少相应的广告投入。如此一来，玛氏箭牌中国就能够以更高效、更低成本的方式进行广告投放，从而提升营销ROI。

总结绿箭品牌某次投放后效数据，我们发现，使用个灯预测购买模型找出的高购买潜力人群在品牌“种草”效果和下单转化方面均着明显优势，其中转化率相比对照组投放人群提升了16.67%。

总结个灯与玛氏箭牌中国的营销实践，可以看到，无论是在细分市场分析、广告投放还是私域流量运营、会员运营等各方面，数据和技术都能发挥积极的正向作用。接下来，个灯还将持续发挥大数据的能力优势，为广大品牌主提供消费者洞察、投放人群定向、联合建模等创新服务和智能产品，不断升级数据营销解决方案。

个灯也期待和广大品牌主展开深入合作，一起用大数据释放营销大势能！