借力大数据，云盟数智为汽车APP提升45%订单量

 

在移动互联网时代，如果你有购车需求或者想查看某一款车的相关信息、售价等，打开汽车资讯软件就能实现，不仅各种车的性能价格一目了然，还能随时掌握汽车的最新动态。某汽车APP是一款集新闻资讯、车友社区、车型数据、商家报价、团购活动等于一身的汽车综合服务型应用，覆盖354个城市20000多家经销商超9000款车型。如今市场上汽车相关的应用有很多，各家的竞争早已白热化，每个平台都迫不及待地倾注营销资源以求触达目标客户。

 

在流量资源、购买渠道和用户注意力均被严重分割的大背景下，该汽车APP与国内专业的效果广告服务商云盟数智展开战略合作。云盟数智是数据智能上市企业“个推”的全资子公司，也是腾讯广告的银牌服务商。依托个推海量数据资源和创新技术优势，以及腾讯广告的全平台流量资源，云盟数智助力客户精准洞察购车人的真实需求，配合高效的营销手段，最终帮助该平台上的汽车经销商拿到更多有效的销售线索，实现了大数据精准获客。

 

大数据精准定向低中高档车爱好者

 

目标人群的精准筛选在很大程度上保障了后续广告触达的精准性。按照客户的要求，云盟数智在腾讯广告的人群库中筛选出在电商平台上浏览过汽车相关产品信息，在新闻类APP上浏览过汽车相关资讯的人群，并通过兴趣标签中的购车售价选项，定向提取了低中高三档车的对应汽车爱好者。同时，我们又从个推数据库中，筛选出由买车和驾考两个标签组成的汽车人群包。通过标签和人群包双重定向，精准筛选出目标人群。在具体投放过程中，我们还根据客户的需求，对投放人群的地域和性别进行了针对性选择，确保投放更加精准。

 

 

甄选优质媒体，实现品牌安全曝光且促进有效转化

 

在广告投放前，我们对投放媒体做了严格甄选。腾讯广告拥有微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯信息流、腾讯音乐等丰富的媒体资源和广告资源位。我们通过A/B测试、效果对比等方式，择优选取了腾讯广告、腾讯视频等TA浓度相对较高的媒体，不仅保障了品牌的安全曝光，还促进了大量的有效转化。

 

 

大数据提供科学分析指导，让广告成为“量身定做”的有价信息

 

除了精准触达外，云盟数智通过对已转化人群进行大数据分析，指导广告策划与优化，最终实现广告价值最大化。

 

在具体的操作中，我们先将已转化人群制作成一个人群包，在投放过程中不对此人群包做重复触达，避免反复打扰已转化用户，同时也为客户节省营销成本。然后，我们对已转化人群展开人群洞察分析，了解什么样的人对我们的广告更感兴趣，以及这些人有哪些显著的行为偏好，在广告创意时我们便着重呈现他们乐于接受的广告风格和内容，加深消费者印象，有效提升转化。在设计广告物料时，我们还使用了腾讯广告的商品动态库功能——提前设计好图片形式的广告通用模板，将车型和指导价的位置留白，投放时根据不同的受众智能展示相应的车型和车价，使广告更精准且更具人性化。

 

 

在4个月的投放期内，我们通过精准人群定向和人性化广告投放，为汽车APP提升45%订单量，同时线索转化成本下降52%。其中，低档车投放组，广告曝光量8千万+，点击量300万+，下单量5.1万+；中档车投放组，广告曝光量2亿+，点击量700万+，下单量13.8万+；高档车投放组，曝光1.5亿 ，点击量400万，下单量8.2万。最终广告转化效果赢得了客户的高度认可。

 

本次营销合作中，云盟数智依托个推的数据和技术优势，对目标人群进行精准洞察，并借助腾讯广告丰富的优质媒体资源，实现广告的高效触达。在APP推广难以让用户买单的当下，云盟数智不仅帮助客户用少投入获得大收益，更证明了线上流量精准抓取引导线下购买的营销路径有效可行，为后续的几波营销活动开拓了新思路。