新闻资讯类APP的消息推送之道，个推有妙招

随着移动互联网的快速发展，不仅仅是门户媒体。传统媒体以及资讯创业服务商均已各种形式进入资讯类应用市场，各大厂商加大投入带来了内容形态的创新、用户体验升级、平台化构建的市场驱动力。

新闻媒体获取最新的社会信息，搭建移动新闻APP，进而借助 个推等公司进行精准的 消息推送是一个很好的选择。这使广大用户能够足不出户便知天下事，随时获得最新的新闻讯息。因此，新闻APP开发深得用户的喜好，得到用户的支持。那么，国内资讯类新闻APP发展趋势如何了？

2015.12月-2016.6月网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

现在有哪些类别的新闻资讯APP？

我国新闻类APP大致可分为三类：门户网站的APP、传统媒体的独立APP、聚合类新闻APP。

1. 门户网站的APP：搜狐新闻、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等

这类新闻APP新闻种类多、信息量大。内容精准推送更贴近网民的偏好。有技术先进、运营经验丰富、用户体验完善的优势，有着庞大用户数量及丰富的互联网传播经验。每类新闻中都不仅仅发布单条信息，而有一些新闻专题的整合设计。

2. 传统媒体的独立APP：新华社、人民日报、南方周末、新京报、三联生活周刊等

这类APP主要是母媒体（报纸杂志等）依托自身的信息资源，通过编辑、筛选、加工形成移动运用的主要内容。具有公信力和原创性都比较高的特性。

3. 聚合类新闻APP：趣头条、ZAKER、今日头条等

这类APP大多是第三方技术团队开发，通过整合内容资源或利用其他网站的公开接口，对新闻内容进行编辑后将个性化内容提供给用户。

新闻资讯类APP如何做好消息推送？

1. 浅层阅读，内容尝试

在当前快节奏的生活方式下，人们的阅读习惯更倾向于短时间、浅层次、短篇幅的阅读，在消息推送的过程中更注重对信息内容的直接接受，而非深层次的思考。

比如此前新华社公布的“沙特王储被废黜”，没有很多字，却能让网民迅速了解新闻，此文文体风格在之后也是引领了一股风潮。

2. 时效第一，精炼标题

新闻，第一要义是“新”，即强时效性。在确保内容真实的前提下，新闻类APP能否先人一步将消息推送给用户，这能在很大程度上影响最终点击率。设想一下，同一时间出现的爆炸性新闻，所有资讯类APP都会进行同步，那么如何优化消息推送文案就显得尤为重要。如下图3条新闻推送可以看出，标题内容提炼度最高的，更吸引人。

3. 千人千面，精准推送

在这个信息泛滥、阅读节奏日益加快的时代，新闻内容本身也很重要。做好个性化的智能精准推送是其中的关键——根据用户的不同属性及偏好，将最合适的消息在最合适的时间适合的场景推送给最合适的用户， 为用户带来私人订制的资讯体验。而做好这些的第一步就是要充分洞察用户需求。

接入个推推送SDK 的新闻类APP 可以根据个推后台提供的包括省市地区、应用标签、用户属性等多维度标签，进行全面的分析，通过大数据进行精准推送。个推大数据中心对海量数据进行分析后加以挖掘、脱敏及整合后形成了具有标签化、精细化的“数据仓库”，可为APP提供近几百种全面、专业、准确的智能标签辅助消息推送。除此之外， 个推还有A/B对比测试的独特功能，可对推送文案、推送群体进行分别测试，筛选最优推送方案，为用户匹配真正需要的内容，实现“千人千面大不同”，并有效提升用户的活跃度和留存率。

例如，浙江省当地的新闻可直接将这些消息推送给浙江当前地域的人群，避免打扰其他用户。又或者某用户群体被打上了“娱乐”、“八卦”等标签，为他们推送与明星等内容的新闻打开率就会大大提升。换个角度来看，若用户本身偏好科技新闻，却频繁收到明星结婚、八卦的推送，那么这样“不知心”的资讯APP就可能面临很大的卸载风险了。

4. 明确定位，各有千秋

除去新闻本身所需的属性外，新闻资讯类APP若想在市场上占据一席之地，必须找准自身定位，打造产品特色。

比如网易新闻主打“各有态度”。“无跟帖，不新闻”是网易新闻的独家特色，新闻留言区精彩的内容让它成为了吸引用户的UGC社区。同时，APP在坚持“本地新闻 + 原创内容”的基础上，推出了很多原创栏目，其犀利的言语、搞笑的风格不仅受到了广大用户的喜爱 ，也提高了客户端在用户心中的地位。

趣头条作为新生代内容资讯APP，主张“让阅读更有价值”。为了鼓励用户阅读新闻内容，趣头条为完成资讯阅读的用户提供金币奖励，当用户的零钱账户累计到一定金额时，可在 APP 内兑换礼品或直接提现为微信红包。趣头条的金币奖励的模式，在提高了自身APP打开率的同时，也吸引了很多潜在的新用户。

目前个推消息推送服务的资讯类APP众多，包括新华社等国家权威机构，以及网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、趣头条等个性化资讯类APP。个推致力于为众多优质APP提供靠谱的推送服务，共同玩转万亿市场~

20年前我们通过电视报纸收音机获取新闻，10年前我们通过门户网站获取新闻，5年前我们开始通过手机移动端来获取新闻资讯。科技在发展，新闻资讯的消息推送渠道也在不断的推陈出新中。不知不觉中手机已经成为大众阅读新闻的主要渠道，现在通过手机app就能轻松看新闻，在互联网的冲击下新闻app阵容也在壮大。

新闻APP开发能及时将专业、全面、实时更新的新闻及时推送给用户，并能为读者提供个性化定制服务，它打破了用户传统读报的时空限制，逐步培养了用户用手机软件接收外界资讯的认识习惯。

新闻类APP因为其用户粘度较高，注定是一个“兵家必争之地”。以 个推为代表的科技公司就致力于用消息推送技术将更吸引用户的内容，助推用户占领市场高地。