消息推送的载体是走心的文案，如何在推送信息的时候抓取这个关键点，是困扰众多APP运营人员的一个问题，那么什么样的消息推送文案又称得上“优秀”的灵魂呢？这次个推搜集了一些常见的APP的通知栏消息案例，从 Android推送到 iOS推送，一个不落，让你从消息推送小白秒变灵魂写手，一秒抓住用户的心。

一、 悬念设置巧妙，吸人眼球

消息推送可以利用用户的猎奇心理，在文案中设置一些有趣新颖的点刺激用户打开。这一条就充分调动了用户的好奇心，故事情节奇葩而有逗趣，让人忍不住去一探究竟。

限时免费大全的消息喜欢用emoji表情来抓眼球，文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头？ 数百头母驴为何半夜惨叫？这一切的背后， 是人性的扭曲还是道德的沦丧？…… 此外G5也是非常知名的游戏公司，一句话解释这是一款解密类游戏的推荐，也用得刚刚好。

类似还有很多这样的例子，内容本身是否有“埋伏点“需要考量（要杜绝标题党）。若能够从特别的角度洞察并解读，更是基于对产品的了解和对文字的把控。

二、消息推送人格化，让人眼前一亮

在追求个性化和定制化的今天，还有部分运营人员“铤而走险”，用比较拟人而非“通知”的语气推送消息，撒娇卖萌，嘲讽嗔怪，引人注目。

工具类APP一大劣势就是用户粘性不够，很多时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样，他们并不像张小龙提倡的小程序一样“用完就走”。

好比下面这个例子，词焙的用语非常情绪化而大胆，但用户买账——他们截图并分享了出来。

另一位文案老司机当属“百词斩”，网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载，以下截取部分内容：

（内容大反转）

（小清新式诗情画意）

（丧心病狂式威胁）

当然，此类风格需要把握好尺度，不排除一部分抖机灵失败反被喷的，比如某招聘APP推送“对不起，我们删掉了你的简历”，原来只是想介绍怎么制作简历，但负面的“暗示”总让应届生在找工作的焦头烂额中提不起任何好感。

三、热点新闻时刻追踪，言简意赅准没错

相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要热点新闻的及时性，需要抢占先机，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。

毕竟消息推送通知栏的版面十分有限， iOS banner只展示前60个字符，Android banner只展示前45个。

比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的消息推送，对比三款视频软件，腾讯视频最优：

（1）把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻，时间地点人物事件多要素齐全；加粗的位置字体，也格外显眼；

（2）文案内容相对精炼，优酷的消息推送中写到“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但“详细”后面加上箭头对用户打开却是很好的引导。

再看这样一条剁手APP的推送：

此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主，但显然，该案例文字量过大，数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日，5折的坚果礼盒，9.9元的牛排，运费券已到位，还不快来看看年货大促都有啥！”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。

四、场景化消息推送，合情又合理

一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选，内容主要偏感性以及故事化，消息推送了下面这样一条内容，就很有可能刚好引起共鸣：

等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是对方的回复，结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独，在用户的充满期待的时候，这个推送就完美提供了用户打开APP的触发点，也是精准推送的一种展现。相比于“孤独的感觉，不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集”，原文更是要高明很多倍。

百度地图利用卖萌的手法成功，营造出文字表面有气流的即视感，让简单的文字有了场景感，让人很容易代入。

以上为比较经典的几个小案例，具体还是要看实操。

首先，知己知彼方能百战百胜，我们需要分析自己的产品功能和客户的需求痛点。比如 个推，主要是做第三方消息推送，通过APP接入 推送SDK帮助APP实现消息推送，它本身是一个消息推送平台，并没有自己的APP，我们在此假定APP存在，那么个推的产品功能主要是官网的移动版入口，分享自身产品相关的信息和资讯，其用户是广大APP开发者。

然后，需要清楚每次消息推送的目的。这里以创业扶持项目“大鱼计划”为例，需要传递的信息主要是：「大鱼计划」是由国内领先的推送技术服务商个推，面向APP创业团队和企业推出的一站式创业扶持计划。该计划将免费提供以下服务：人才招聘、APP推广、媒体曝光、应用开发工具服务等在内的一系列创业资源。「大鱼计划」的需求是帮助创业团队在创业的深海找准自己方向，小鱼快速长成大鱼。

关键点提炼：大鱼计划，APP创业团队的扶持项目，免费，APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务

组合出以下几种文案：

悬念型：免费！，价值三万多的开发者大礼包我们只送不卖！详情戳>>

新闻型：大鱼计划将面世，想要媒体曝光&开发者工具&APP推广？，这里让你一键满足！详情戳>>

功能描述型：APP推广，媒体曝光，人才招聘，应用开发工具服务……大鱼计划，你想要的都有！

以上文案具体哪个消息推送效果更好可以在个推A/B test中得到验证，当然，每家公司做消息推送的时候必然会结合自身的需求和实际情况，不能一概而论，但是在大数据指导下的推送技术一定让你的消息推送更精准更可靠！