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个推运动健身人群洞察：95后爱跑步，智能设备、饮食和睡眠管理受关注
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发表于2021年6月15日
#运动健身了解一下吗#
如今，运动健身成为一种新的时尚潮流。个灯君发现越来越多的小伙伴跑起了“马拉松”，不少小姐姐也会去健身房举铁，很多同事会在朋友圈打卡健身日常……
我们依托每日互动个推大数据，借助人群洞察工具“个灯数盘”从多个维度对运动健身人群进行了深入洞察。接下来，个灯君就带大家一起进入他们的“动感地带”，感受他们的活力与激情。
注：本文所指的运动健身人群是经常使用运动健身类App或频繁到访瑜伽馆、健身房、游泳池及其他线下运动场馆的人群。
最爱运动的是年轻人， 云端跑步打卡成95后潮流
每日互动大数据显示，运动健身人群更偏年轻化，“24岁及以下”的年龄特征更明显。由此来看，运动健身人群中95后占比更高。
尼尔森《95后：洞穿未来消费新势力》报告指出，“跑步是95后最喜欢的运动，他们乐于在具有社交属性的运动App上进行跑步打卡，并结识有共同爱好的’跑友’，互相激励。此外，骑行、极限运动、滑冰等小众化的运动同样深受95后的喜爱，他们热衷于参与新鲜、刺激的运动，并通过这些个性化的运动彰显自我的生活态度”。
母婴人群运动热情高， 备孕人士更积极健身
每日互动大数据显示，热衷运动健身的女性不在少数。我们发现，运动健身人群中女性占比为48.06%，高于全量人群中的女性占比。
我们还发现运动健身人群的“母婴”特征非常明显，TGI值为1.87。尤其是正在“备孕”的人群，会更加积极地锻炼身体，增强体质，以迎接宝宝的到来。现在越来越多的女性崇尚科学生育，在孕中期和孕晚期也会和医生沟通，做一些强度适中的身体训练，一来可以让肚子里的宝宝更健康，二来也可以让自己保持活力和良好的孕期状态。
单身土豪更爱健身，多分布在一二线城市
每日互动大数据显示，运动健身族中的一二线城市人群占比明显高于全量人群中一二线城市人群占比。
数据还表明，运动健身人群的“土豪”属性显著，他们大多有车又有房，经济和消费实力都不容小觑。
我们还通过“个灯数盘”对运动健身人群的婚恋状态进行了洞察，发现未婚群体占比高达53.46%。其中，男性运动健身族的“未婚”比例更高，达55.74%。
运动健身人群消费水平高， 爱时尚、追潮流、懂科技
我们还对运动健身人群的消费水平进行了深入洞察。每日互动大数据显示，中高消费水平的运动健身人群占比高达92.52%，他们的消费能力不容小觑。
从数据来看，他们很潮很时髦，偏好使用“得物”“识货”等潮流电商类App以及“考拉海购”“洋码头”等海淘类App购买好物。
运动健身人群还热衷科技潮流，乐于使用新奇的智能运动设备和健康管理产品。尤其是专业的智能运动品牌Amazfit和Wearfit，受到了他们的广泛喜爱。同时，他们对智能家居产品的接受度也较高，多有安装“小爱音箱”“天猫精灵”“米家”等智能家居类App。
运动健身人群花钱有道， 爱比价、讲科学，更精明
通过“个灯数盘”，我们还发现运动健身人群不仅能花钱，还很“惠”花钱，对时尚潮流的感性热衷和对花钱的理性克制在运动健身人群的身上浑然并存。相比全量人群，他们的“精明购”特征TGI值为2.52，热衷比价，经常使用“什么值得买”“蜜源”“返利”等比价和优惠购类App。
运动健身人群还尤其讲究科学，他们不盲目运动，会通过“薄荷健康”等App记录热量摄入和消耗，管理日常饮食，甚至会使用 “3Dbody解剖”“丁香园”等具有医学专业度的App学习健康和养生知识。在美容护肤方面，他们注重保养，会尝试医美，但也讲究科学护肤，会经常使用“今天你真好看”“美丽修行”等App研究护肤品成分。
运动健身人群享受生活： 钻研美食，提升睡眠
所谓 “三分练，七分吃”，在吃这块，运动健身人群可谓拿捏妥当。从数据来看，他们没有因为要保持体型就辜负人间美味，而是自在运动“放肆”吃。他们不仅普遍钻研美食菜谱，下厨做饭，还会外出寻觅各种美食，对“大众点评”等餐厅推荐类App偏好显著。尤其是那些经常在健身房运动“举铁”的群体，他们对饮食管理更为严格，也会经常动手为自己做营养丰富的健身餐，在保证低脂的同时摄入足够的蛋白质和营养元素。
通过个灯数盘，我们发现运动健身人群还非常关注睡眠质量，希望全方面提升自己的生活品质。他们对“潮汐”“蜗牛睡眠”等睡眠管理类App的使用偏好明显，TGI值分别为4.96和4.72。
生命不息，运动不止。运动健身人群多土豪，消费能力强。他们走在时尚和潮流科技的前沿，充满热情同时又理性自律。我们希望对运动健身人群的大数据洞察，能够助力相关行业的品牌主全面深入地了解运动健身一族在各方面的兴趣和偏好特征，帮助品牌主读懂这部分消费群体的真实需求，科学优化品牌营销策略，取得更大的营销实效。
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