个推大数据：“精明购”人群洞察

 

铺天盖地的 “618” 广告轰炸，以及疯狂打折促销的诱惑，让我等普通消费者也难以置身事外。此刻你是不是正疯狂驾驶着购物车，还不断地往上面加东西呢？

 

小编最近看了一部电影——《一个购物狂的自白》，痴迷购物的女主在血拼的道路上一路奋勇前进，疯狂买买买导致信用卡刷爆被讨债，严重影响了工作和生活。电影在最后告诉我们一个简单的道理：如果你无法按捺住内心对购物的欲望，就要学习取舍，学会精明购物，这是对自己负责，也是对身边人负责。

 

社会竞争的日趋激烈，以及生活压力的不断加大，导致部分年轻人在消费上表现得越来越理性与精明。这些人通常在自身消费能力范围内购买，购物有计划，货比三家。他们的“精明”主要体现在制定消费决策时，将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素。

 

为了深入了解这群精明的消费者，个推大数据通过分析比价/导购/团购类APP（如：什么值得买、一淘、淘粉吧等）的典型用户，从中筛选了1,000,000+种子用户作为洞察对象。如果你中了以下几点，可能就是传说中的精明购了~

 

1、日益增大的生活压力，是变成精明购的重要动力

 

个推大数据显示，精明购人群大部分处于职场上升期，其中25-34岁占比达到55%。

 

 

部分职场人士经过几年的打拼，有一定经济基础，但没达到富裕水平。不少上班族要面临租房、水电煤、交通等众多名目的支出，经济压力较大。因此，即使看到对眼的物品，他们也不会立刻变成冲动的魔鬼，硬逼自己迎难而上。

 

 

此外，精明购群体中，已婚人群超过半数。较之单身族和恋爱族，已婚族在工作与生活的双重压力下更为务实，也更加精打细算。

 

2、精明购群体中，女性占比高达70%

 

会过日子的女人，都很“精明”。精明购人群中，女性占比高达70%，其中宝妈群体占比超过14%。

 

 

精明的太太会买会省，她们收入不一定很高，“零花钱”也不见得很多，甚至有儿有女要开销，可是她们就是能又换新衣还换新家，把每一分钱都花得物超所值。

 

小编认识一位宝妈CC，她经常上1688.com购买袜子、化妆棉等个人消耗品。同样的商品走批发的价格，比上淘宝购买还划算。

 

3、精明购其实多为中高消费水平人群

 

让人意想不到的是，精明购群体中，中高消费水平人群占比87%。由此看来，精明购不等于省吃俭用，而是用同样的钱买更值的商品。

 

 

适度的购物欲望代表会享受生活，但购物的核心不是买多少，而是品位如何。精明的购物行为，关键在于找出属于“自己”的品牌，而不是总在不值得的地方乱花钱。对中高消费水平的精明购而言，省钱不是生存之道，而更像一种生活乐趣。

 

4、他们往往是家庭主购者

 

数据显示，精明购人群中近47%为家庭主购者。相较于不常购物的购物外行，家庭主购者对各类商品了如指掌，不仅清楚知道哪些牌子的商品适合自己的家庭，而且能够迅速判定商品的真正价值，知道怎样在大减价时买到最合算的东西。

 

 

5、“有产阶级”，更会精打细算

 

该人群中，有车、有房的比例分别是全体网购人群的1.4倍和1.8倍。我们推测，房贷和车贷让“负”豪一族有压力、更精明。

 

 

 

6、追求物超所值，用低价格买高品质

 

通过对精明购人群的兴趣偏好做深度挖掘，我们能看到他们的海淘偏好和团购偏好特别显著，分别为全体网购人群的4倍和2倍。通常情况下，高价格是高品质的一种保证，但不代表低价格就买不到高品质的商品。我们基于数据分析判断，精明购人群更偏爱在替代品中挑选品质接近而价格大幅降低的相似商品。

 

 

 

7、记账偏好是全体网购人群的2.5倍

 

从精明购人群线上兴趣偏好数据来看，理财偏好为全体网购人群的1.7倍，记账偏好是全体网购人群的2.5倍。对此我们分析，他们是通过开源节流的方式，最大化发挥钱的价值，并确保生活质量。

 

 

日常生活中，“限时抢购”、“促销”、“打折”等口号总在时不时地刺激我们体内多巴胺的分泌。消费升级的当下，我们如何成为一个精明的消费者呢？

 

如果你不懂经济学的逻辑，最简单的办法就是购物前先列一张清单。通过wishlist，学会用理智而不是情感来思考自己的需求，在诱惑面前捂住钱包，不轻易向突如其来的欲望妥协。

 

在生活成本日益增加的今天，花更少的钱，买更好的东西，成为越来越多人追求的生活态度。