个推大数据：“精致男人”人群洞察

 

最近小编的朋友圈被一个叫李佳琦的男人霸屏了。

 

 

敷面膜、涂精华、研究护肤和保养，家里还有一面很壮观的口红墙，李佳琦不仅是“花呗杀手”、“种草魔鬼”，自身也精致得让很多猪猪女孩自愧不如。

 

随着现代年轻男性审美提高以及对美的追求，像李佳琦这样品味良好、会认真打理自己的精致男越来越多。他们花很大部分精力在服装理容上，注重皮肤保养，在意自己的身材，随时保持精致的生活状态。据欧莱雅&天猫发布的《2018中国男士理容白皮书》显示：近一年，对比同期，男性购买理容产品的总销售额增长54%，并连续两年保持高增长。

          

 

现实生活中，比起不修边幅的糙汉，精致男越来越受到欢迎。就连「00 后」小男生，精致起来都让我等普通群众羞愧不已。

 

 

那么，这些存在感渐强的精致男性，究竟是怎样一群人？个推大数据基于1,000,000+具有美容护肤、时尚潮流等偏好特征的男性种子用户，对他们线上兴趣偏好和线下活动场景数据进行建模分析，构建了这一群体的用户画像。

 

精致男人的整体画像

 

1、整体呈年轻化趋势，34岁以下群体近70%；

 

2、精致男群体中，中高消费水平人群占比超过9成，高消费水平人群接近4成；

 

3、工作或生活主要在大都市，北上广深数量最多，网红城市重庆、成都紧随其后，苏杭两地水土养人也养精致男；

 

4、未婚比例更高，超过52%的是未婚人士，单身交友属性明显；

 

5、金融和医生是精致男聚集的两大传统职业。医生中，精致男比例是全体男性的1.4倍，金融行业则是2.5倍。而以996著称的程序员行业中，并不像大家想象的全是苦逼屌丝，也藏着部分真精致男，精致男的占比是全体男性的1.1倍。

 

通过数据分析，我们发现，精致男不仅讲究外在仪表，对生活也充满热爱。认真生活、有美好的情趣和情致，懂得爱自己，是精致男们的另外一面。

 

外在的精致

 

 

懂修眉更懂举铁

 

外表精致的男人，多数对服饰搭配、皮肤保养充满热情。他们通常是以干净的面部、得体的搭配，以及长期健身练就的好身材给人留下深刻印象。我们对精致男性群体线上特征进行洞察，发现他们偏好拍照美图（占比超过60%）和运动健身（占比超过40%）。懂修眉更懂举铁，就是他们的真实写照。

 

 

会收拾自己，也会收拾工位

 

对于上班族而言，工位不仅是工作的主要阵地，更是职场形象的代言人。精致的职场男人不管再忙也会把办公桌收拾得整洁、有序。从合作方的数据来看，精致男对收纳盒、置物架、文件夹等品类的偏好也显著高于全体男性。

 

 

此外，个推大数据显示，精致男常用时间管理类APP，滴答清单、Trello、Forest等APP的使用频率较高。据观察，精致的男人往往懂得时间管理，他们做事条理清晰、忙而不乱，既能让桌面持续保持整洁，也能让繁重的工作变得有条不紊、充满乐趣。

 

真正精致的男人，是体面而有内涵的。他们有自己的想法，不会轻易被他人影响，有人觉得喷香水擦乳液就是“娘”，但他们知道这只是爱自己的体现。他们不会经常在朋友圈PO各种餐厅定位，但是会时不时下厨为自己做一顿美食。

 

内在的精致

 

 

细节控+品质控，追求高级感

 

来自合作方的数据显示，精致男既喜欢经典奢侈品牌，也喜欢设计感强的小众品牌，手工定制产品则是他们的心头爱。我们对精致男的线上特征进行分析，发现「寺库」和「毒」两个APP使用频率较高，活跃率是全体男性的3倍以上。我们综合判断，在消费观念上，精致男看重设计，喜欢品质好物，让生活能够更加舒服。

 

用精致的食物款待自己

 

不少精致男还是烹饪好手，美食做菜类APP如下厨房、好豆、掌厨、美食杰等偏好比全体男性高出47%。小编的同事Will，就是一位精致饮食的的男生。他常常为爱烹饪，只吃自己炸的猪油，用食物秤为每样食材称重，确保营养均衡，同时精准控制碳水。个灯君尝过他亲手做的寿司，精致又美味。

 

 

喜欢艺术，生活充满美感

 

精致男也偏爱精神上的自我陶冶。基于个推千万级线下POI数据的洞察，我们发现，他们常去剧院、音乐厅、展览馆、美术馆、博物馆等文化场所，且年平均到访频次为全体男性的4.6倍。

 

 

以上大数据分析结果，让我们了解到精致不是一个简单的形容词，而是一种生活态度。希望每位男性都能拥有积极健康的心态，保持良好的生活规律，活得体面而不油腻，这样的“精致”会让自己和这个世界变得更美好。