个推大数据：颠覆！2500年历史的运河周边变化竟然这么大

中国大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河，它主要由隋唐大运河、京杭大运河、浙东运河等河道组成，其中又以京杭大运河最为出名。杭州位于京杭大运河的最南端，自古因水而生，因水而兴。2019年6月22日正值中国大运河申遗成功5周年，个推大数据通过对杭州运河周边人群综合分析，发现越来越多的省外年轻人开始在运河边扎根，这些新运河人来自五湖四海，扮靓了千年古运河的新人设。

 

随着新运河人的涌入，运河边的生活也变得越来越热闹。个推大数据将从运河边的人群变化、产业布局以及新老运河人的用户画像等维度分析，带您了解如今运河边上翻天覆地的生活变化。

 

从早到晚，运河边上人气不减

 

拱宸桥是运河杭州段著名的遗产点之一，因此个推大数据选取了拱宸桥畔的桥西历史文化街区半径2km的范围内，进行人群变化的研究。

 

 

个推热力图显示，从凌晨到傍晚，运河杭州段人气始终很旺，由于该区域生活便利、环境优美，运河畔已成为市民游客晚间休闲好去处。

 

运河文化引凤筑，文娱餐饮齐开花

 

近两年，运河杭州段努力推动大运河文化带建设，不断筑巢引凤，有趣又高品质的文化类、餐饮类店铺在这里遍地开花，运河边的生活也不再像此前”清心寡欲“。

 

“现在杭州运河的变化只能用四个字来形容，那就是‘天翻地覆’。”陈大爷表示，运河上的船、桥、房子还有生活的人都发生了很大的变化。而现在大运河文化带的提出也让生活变得更好了。

这两年杭州运河边高新产业园区如雨后春笋般涌现，2019年同比2018年增长了50%，这里面不乏大众熟知的运河财富小镇、富义仓创意空间等，它们的出现带来了运河的新生。

在运河杭州段的文化类设施排行上，影剧院以56%的增长位列第一，其次分别是文化宫、图书馆、美术馆、展览馆和博物馆。

 

以杭州运河天地的比高电影院为例，这里原本是杭州的大河造船厂，但时过境迁，只剩下9幢老厂房。后来周星驰旗下的比高集团租下杭州大河造船厂9号厂房，开办了杭州比高电影城。该影城的入驻无疑给周边居民和游客带来了新的文化打卡点。

 

除此之外，杭州桥西的博物馆群也相当亮眼，比如京杭大运河博物馆、中国刀剪剑博物馆、中国扇博物馆、中国伞博物馆、中国工艺美术馆等。西湖绸伞、张小泉剪刀、王星记扇子……杭州这座城市重要的非物质遗产，现在也可在运河边的一座座博物馆里重温。

民以食为天，从运河杭州段的餐饮增长排行来看，多种餐饮类型在2019年实现同步增长，其中，运河边的中餐厅、大排档、糕饼店增势较其他餐饮类店铺更为明显。走到杭州运河沿线也不难发现，从运河天地、大兜路美食一条街到胜利河美食街，一路有吃不完的运河风味，既有高大上的中餐馆、西餐厅，也有接地气的大排档。

 

新一代运河人年轻又多金，够潮还够范儿

 

新运河人90后孙小姐来自苏州，身为人民教师的她，从苏州搬到杭州离不开的都是运河，她觉得”最幸福的事可能就是一辈子住在运河边了“。在运河的微湿气中缓缓起床，简单洗漱，随后下楼，在运河边的绿荫掩映中晨跑5km，晚上再和朋友在河边就着月光吃个大排档，感受民间烟火气，岂不妙哉？

从2018年到2019年，新运河人占比从31%上升到40%，运河“吸粉”能力逐渐增强。

从杭州新运河人来源地分布看，像孙小姐这样来自省外的新运河人还有很多，这些人群主要来自杭州周边省市，其中排名较为靠前的分别是安徽、江西、河南、江苏、湖北、湖南、山东、福建、四川、广东。 

个推大数据发现，杭州的新老运河人在年龄、消费水平、学历方面都有着一些差异。其中，新运河人在25-34岁区间占了42%，而老运河人在35-44岁区间人数最多；在消费水平上，杭州新老运河人的整体消费水平都高于全国平均水平，并且新运河人的高消费水平和中消费水平整体占比较老运河人多；在学历水平上，新运河人的本科和研究生及以上人数都超过了老运河人，分别占比70%和18%。

从运河杭州段人群APP活跃TGI排行可以看出，新运河人更喜欢有道、keep、饿了么、小红书、知乎等互联网新兴APP，而老运河人则偏爱浙江24小时、同花顺、我爱我家、东方头条、杭州公交等偏生活和本地服务类型的APP。可以发现，新运河人够潮够范儿，更关注美食和运动，并且喜欢通过社交平台分享生活点滴。

 

“天下转漕,仰此一渠”，千百年来，运河人倚河而居、倚河而业。中国大运河申遗成功已有5周年，杭州新运河人的出现与变化，不仅扮靓了千年古运河的新人设，也从一定程度上反映了中国大运河在“活化”中重焕光彩。后申遗时代，相信会有更多高端人才、资本、项目落户运河畔，带动相关产业的发展，助推大运河文化带建设。