个推大数据：超4亿国人选择春节出游，故宫成最大赢家

近几年，春节旅游成为越来越受欢迎的过年方式，同时也带动着整个旅游市场的发展。今年春节假期全国接待游客数量及旅游总收入均实现大幅度增长。

接待4.15亿人次，春节旅游热度猛增

个推大数据通过对旅游景区、旅游类APP的数据分析，来洞察今年春节旅游的变化，以及对经济发展的带动作用。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算的数据显示，2019春节期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

北上赏雪，南下避寒

因气候等因素，春节旅游南北方存在明显差异，一个很大的特点就是“北上赏雪，南下避寒”。南方人更喜欢去北京、哈尔滨等北方城市赏雪、感受传统文化，而北方人更喜欢去南方避寒，欣赏亚热带自然风光。

从个推旗下旅游行业数据洞察第三方平台——“数旅”发布的春节旅游榜单来看，一些热门景区仍受欢迎，但也不乏一些景点在春节期间挤进前列。

备注：

旅游景区排行榜：主要从舆情指数、社交指数、媒体指数、客流指数4个维度分析国内景区的综合影响力。

1.舆情指数：一段时期内，用户对于该景区在OTA网站的点评累计情况。

2.社交指数：一段时期内，社交媒体上关于该景区的热度累计情况。

3.媒体热度：一段时期内，媒体报道中与该景区相关的新闻热度。

4.客流指数：一段时期内，该景区接待游客的客流量趋势。

其中，故宫在春节期间综合指标排名第一。故宫本就是北京旅游首选之地，且常年占据全国旅游目的地前列，伴随去年一波宫廷剧的热播，今年春节故宫举行的盛大的“紫禁城里过大年”展览，更是点燃了很多人“宫里过年”的热情。

据悉，今年春节期间，故宫博物院举办了建院以来最大规模的展览，885件年味儿文物真实还原清代皇家过年情景，同时有百余家中华老字号进宫秀绝活。从除夕开始，每天限流8万人的故宫天天“爆满”，出现排队进宫一票难求的景象。

除了故宫之外，中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现，2019年春节期间人文景观类景区最受追捧，在线购票同比增长15.9%。其中，历史遗迹类、名人旧宅、宗教寺庙和红色旅游区门票在线购票同比分别增长12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。

从数旅景区排行榜来看，综合排名在前20的景区中，人文景观类就占到近一半席位，其中故宫、秦始皇兵马俑、黄鹤楼、鼓浪屿、丽江古城等景区排进前10。鼓浪屿和丽江古城作为南方城市的度假胜地，社交指数和媒体热度都相对较高，成为春节旅游度假的不错选择。

春节假期，旅游类APP都很忙

随着互联网的发展，大家都已习惯通过各种旅游类APP在网上进行订票、订酒店、查攻略来安排自己的出行，春节期间旅游类APP的活跃度也更为明显。

个推大数据通过对携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等旅游类APP进行统计分析，发现在春节期间旅游类APP比平时较为活跃，而且出现了一定的新用户增长。

从旅游类APP春节期间的活跃趋势来看，旅游类APP在1月30日、2月1日和2月8日活跃度较高，而2月2日-2月6日活跃度相对较低。这也反映出，大部分人都选择在过年前后出游。

从个推大数据分析来看，选择在春节期间出游的人群中，年轻人占比最高，其中18-24岁人群占比达到41.0%，25-34岁人群占比也达到36.8%。

随着年味儿的渐渐变淡，春节旅游成为新的过年时尚，而春节旅游消费市场也在成为各大景区以及各种旅游类APP攻城略地的新战场。