2016上半年出境游人群洞察

当下，出境游已经成为越来越多的人休闲度假的主要方式。去异国他乡感受不一样的风土人情，在繁忙的生活中，可以给身体和心灵彻底放个假。正在阅读此文的你或许已经出去浪过好几回，但是你认真了解过出境游的小伙伴们吗？

出境游人群都具有哪些特征？个推君为你一一道来。

快速导航：30秒读懂出境游人群

1. 中青年是出境游主力军，35-44岁大叔更爱出去看世界；

2. 出境游人群消费水平偏高，50%以上是来自一二线城市的壕；

3. 韩国扫货大受青睐，周末懒觉睡足后喜欢血拼，剁手剁不停；

4. 中年人教育培训需求强烈，生命不息学习不止；

5. 图片社交成日常，美好休息日更要和世界分享；

6. 宅男宅女千千万，游戏活跃到天明，看视频更爱高科技。

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1、男性比女性多一成

出境游群体中，男性比女性多10%，男性扛起了代购大任。

2、男中青年游客是出境游的主力军

25-44岁的中青年游客占了出境游人群的65%，是出境游的主力军。结合性别比例来看，35-44岁的大叔更爱出去看看。

3、交通便利地区的人们更爱出游

广东、上海、北京、江苏、浙江五省是出境游Top5省份，占了出境游人群的一半以上。34%的人来自于一线城市，一、二线城市的人占全部出境游人群的一半以上。

4、中高消费水平的人占四分之三

高消费水平的人占近五成，中高端消费水平的人占了全部出境游人群的3/4。这与年龄的统计呈现正相关关系，25-44岁的人相对而言经济状况较好，因而消费水平也比较高。

5、出境游人群爱好广泛

爱阅读，也爱旅行；爱美食，也爱健康。出境）游的人们爱好广泛，精力充沛。

6、出境游人群App行为分析

海淘：韩国购物受青睐

喜欢出境游的人往往有海外购物的需求。随着海淘类App在国内的盛行，越来越多的人安装了此类应用。经统计发现，海淘类App安装量Top20中韩国购物类App占20%，可见出境游群体对韩国购物的偏爱。

从活跃度来看，海淘类App周末活跃度高于平时，周末早上10点左右达到活跃度最高峰。在出境游的群体中，大家喜欢周末补完觉开启血拼模式，剁手不能停。

教育：中年人需求最大

安装教育类App的出境游人群中，35-44岁这个年龄组占40%以上。这个阶段通常为事业平稳上升时期，由于工作性质、自我提升和子女教育等因素，这一年龄段的人群往往对教育培训有着较高的需求。

活跃趋势显示，教育类App的在工作日的使用频率平均高于周末，21点是该类应用的活跃高峰期。

音乐：活跃规律与通勤规律大体一致

工作日7-9点是音乐类App活跃度快速上升时期，9点后活跃度骤降；而周末10点左右开始，音乐类App活跃度高于平时，并且一直维持较平稳的活跃水平直到凌晨，由此可见出境游人群周末爱做夜猫子。

图像：休闲时光更要分享

图片社交已成为中国人日常生活习惯。在出境游人群中，图像类App的活跃程度在平时和周末差异不大。但是周末白天的10-17时，图像类App的活跃稍高于工作日，大好休闲时光，更需要拍照分享咯。

阅读：碎片化阅读成为习惯

出境游人群中阅读类App平时的活跃线起伏程度大于周末，说明工作日的阅读比较碎片化，比如某新闻类App，人均日打开频次在3次左右，日使用总时长约为16mins；周末的阅读时间连续性较好，因而活跃曲线较为平缓。

视频：休闲放松的主要方式

视频类App在周末白天的活跃度高于工作日，21时之后两者趋近，晚上22时达到活跃度最高峰。出境游人群观看视频的平均每日时长约20分钟，其中位居首位的VR播放器日播放时长为105mins，出境游人群的打开频次为一般人群的3倍，相比之下他们更关注前沿科技。

游戏：周末玩得最High

游戏类App周末活跃度基本都高于工作日，工作日游戏类APP活跃点在中午12-13点以及晚上19点下班后，而在周末全天活跃度都较高，宅男宅女在家High不停。

随着线上预订平台的不断完善、交通的不断发展和人们经济能力的不断提升，出境游必将变得更加便捷。

世界那么大，出去看看呗~

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