个推大数据：七大“热词”解读2021春节

2021的春节，每个城市都因为有了“原年人”而变得不一样。新形势、新事物的不断碰撞，为2021春节增添不少趣味，也诞生了不少“网络热词”。今年的春节到底有哪些有趣的现象呢？每日互动（股票代码300766）个推大数据携手炆石数据，为大家“数”读2021春节七大“热词”。

 

热词一：原年人

“原年人”的过年姿势都很美

 

 

“原年人”是指响应国家号召，就地过年的人。个推大数据洞察了19个一线、新一线城市春节期间“原年人”的情况，并选择了不受疫情影响的2019年春节假期进行对比。数据显示，在北京就地过年的人数最多，其次是上海和深圳。相比往年春节“人去城空”的冷清，2021年春节这些大城市充满了过年的喜庆，热热闹闹的。

 

与2019年春节“就地过年”的人数相比，2021年春节19个一线、新一线城市的“原年人”大爆发，最大涨幅近5倍，最小涨幅超2.6倍。其中，苏州“原年人”的人数涨幅最大，达530.0%，上海、深圳、青岛、杭州紧随其后。

 

 

根据“原年人”的用户画像数据，“原年人”中女性的占比略高，达50.1%，且高于全量人群中的女性占比。从年龄分布看，24岁及以下的“Z世代”以40.6%的占比成为“原年人”主力军。可见“原年人”是一个代表着年轻、激情、创新的词汇。

 

 

个推大数据整理了微博有关#就地过年#热门话题公开评论的高频词汇，发现“原年人”过年其实很有趣。他们贴春联、贴福字、穿新衣，纷纷加入春节气氛组，虽然不回家但仪式感不能少；春晚、年货、年夜饭，这些除夕的必备项目也不能少；快递式拜年、云生活等“新方式”让就地过年没有想象中的孤独心酸，让每个“原年人”的过年姿势都很美。

 

热词二：春晚

除夕守岁必备：春晚、游戏和红包

 

 

“团圆饭、看春晚、迎新年”除夕夜的央视春晚一直是人们关注和讨论的话题。根据炆石数据对智能电视端央视春晚分时观看量的统计，晚上10点-11点这1个小时的时段是央视春晚观看量的高峰。这个时段也是春晚新媒体互动的高峰期，抖音在这1个小时里发起了两场红包雨，淘宝也开启了招财树、清空购物车等互动活动。

 

 

央视春晚强大的引流效应，吸引了很多互联网大厂与其合作。2021春晚抖音成为了独家互动合作伙伴，在近5个小时的春晚直播期间进行了5轮红包雨活动。抖音APP除夕当天分时活跃曲线显示，抖音APP在20:00-23:00这3个小时内一直维持在活跃高峰。

 

除了抢红包，看春晚的同时大家还会干些什么呢？个推大数据联合炆石数据，实现了智能电视与智能手机之间的联动，一起去探究这个问题。

 

 

数据显示，一边看春晚一边打手游是春晚观众们最喜欢做的事情，这其中消除类、棋牌类等轻松休闲的小游戏TGI(偏好值)最高，王者荣耀等热门手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ的拜年信息，拜年红包等也陪伴着大家一起守岁。

 

热词三：直播带货

直播带货与春晚的跨界“CP”

 

 

2021春节，各大电商APP都打出了“春节不打烊”的口号，同样春节不休息的还有“带货主播”们。电商直播已经“旺了”很久了，连央视新闻、人民日报等主流媒体都纷纷敞开怀抱与薇娅和李佳琦开展合作。

 

数据显示，淘宝直播系APP活跃率在2月11日除夕当天达到春节假期的最高峰。除夕当天16:00-20:00，薇娅与央视新闻联合在春晚演播厅的旁边搭起了直播间，央视的“名嘴”以及春晚的嘉宾都纷纷露面，场面十分热闹和精彩。而在春晚播出的同时，李佳琦也同人民日报合作，与大家“云聚”在直播间的内外，派发总额达千万元的红包，迎接牛年的到来。

 

 

直播带货与春晚的跨界“CP”，实现了传统媒体和新兴媒体的深度融合与联动。央视首次尝试在春节特别节目中走进薇娅直播间，为大家展示过年买年货的新方式，也为电商直播引流。数据显示，2月11日薇娅直播时段，在电视机前收看央视春晚特别节目的观众，他们的淘宝系APP活跃偏好十分明显，点淘-淘宝直播的TGI（偏好值）最高，为1.33。可见，央视春晚+电商直播大小屏联动的新形式能更好地促进用户活跃率度的提升。

 

热词四：微旅游

微旅游发现身边的美景

 

 

春节假期，各地疫情防控态势趋好，再加上好天气，人们“出游”的意愿也愈加强烈。

 

个推大数据显示，2021春节假期，北京奥林匹克公园、杭州西湖景区、太原汾河公园、西安城墙景区、武汉东湖景区是游客访问量TOP5的“爆款”景点。

 

 

从排名前三的“热门”景区的游客分析来看，超过80%以上的游客为当地人，由此可见在“就地过年”的号召下，人们更多选择“不出省、不出市”的微旅游、周边游。家门口的景区用大幅度的优惠以及丰富的新年活动，让“原年人”们原地high起来。

 

热词五：电影春节档

史上最强春节档

 

 

在经历了“闭关”的2020春节档之后，电影行业在2021春节档“赢”来了大爆发，被称为“史上最强春节档”。个推大数据显示，以淘票票、猫眼电影等为代表的电影购票类APP春节假期平均活跃率增长明显，相比于2020年国庆档的平均活跃率增长了62.1%。

 

 

其中最具话题性的电影《唐人街探案3》，上映第一天的票房就高达10亿，直接创造了好几个世界级别的票房纪录。《唐探》的布局还远远不止大荧幕，其主题手游APP“Crimaster犯罪大师”也因为电影IP而受到广泛关注，其APP活跃率与电影票房一起水涨船高。截至春节假期结束，“Crimaster犯罪大师”的活跃率达14.8%，较除夕当日活跃率增长了289.5%。

 

 

另一款由《阴阳师》游戏改编的电影《侍神令》，在上映头两日，有效拉动了阴阳师系列游戏的活跃。

 

同样是电影与游戏的荧屏IP互动，唐探与阴阳师的策略和打法都不一样，这其中也有非常多的奥妙，等待我们去研究。

 

热词六：大西瓜

一个假期你合出了几个大西瓜

 

 

长假休闲娱乐肯定少不了手机游戏的陪伴。个推大数据研究发现，2021春节期间，合成大西瓜受到了很多用户的欢迎，用户粘性也高于其他类别的游戏。

 

数据显示，在春节各类手机游戏的活跃率趋势对比中，合成大西瓜类游戏以30%左右的活跃率排名最高；排名第二的是以王者荣耀、和平精英为代表的热门手游，在春节活动的助攻下，热门手游也取得了活跃与营收双增长的好成绩。

 

 

那么，哪些人喜欢玩合成大西瓜呢？根据个推大数据合成大西瓜游戏的用户画像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高达71.9%，远超过男性28.1%的占比；00后、95后、90后、85后的青年人更喜欢玩这款游戏。

 

热词七：宅家煲剧

春节假期人均每天看电视近6小时

 

 

2021春节假期，受到“就地过年”等疫情防控的影响，人们走亲戚的机会减少了，在家看电视的时长则有所增加。炆石智能电视大屏数据显示，这个春节假期人均看电视时长达342分钟/天，比2020国庆假期增长了69.4%。

 

 

今年春节档新上的电视剧、电影以及综艺节目都很多，让大家有更丰富的选择。炆石数据显示，2021春节假期，央视春晚以2.4%的观看人数占比排名第一；跨年档电影《温暖的抱抱》、综艺《王牌对王牌第六季》排名第二、第三；唐季礼导演的网络大电影《少林寺之得宝传奇》排名第四，也是网络大电影中的第一名；大男主爽剧《赘婿》排名第五，成为电视剧类节目中的佼佼者；大IP《斗罗大陆》无论是动漫版还是由肖战主演的电视剧版都双双上榜。

 

以上的七大“热门关键词”你体验过几个呢？相信2021这个特别春节都会成为我们大家最美好的“回忆”。