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《2023年度折叠屏手机报告》发布：技术向上，价格向下
- 手机报告
发表于2024年3月4日
如果要在中国智能手机市场里评选出一位“显眼包”，那么折叠屏手机绝对当之无愧。从2018年10月，第一台折叠屏手机上市，到2023年折叠屏手机被各大头部厂商视为焦点赛道。折叠屏手机的一把“火”越烧越旺，那么从用户使用侧的角度，数据是如何反映的呢？让我们一起来看每日互动（个推）发布的《2023年度折叠屏手机报告》。
01
2023年折叠屏手机市占率增长翻倍
技术“向上”，价格“向下"
每日互动大数据自2020年起开始关注折叠屏手机市场，从折叠屏手机激活设备数的变化趋势来看，自2020年市场开始关注“折叠屏”这一分类开始，在过去的4年中，折叠屏手机活跃设备数持续快速增长。
增长最快的是2021年，同比增长了227%。这一年除了早期进入市场的三星、华为、摩托罗拉以外，小米、OPPO等厂商也开始进入市场。这也意味着折叠屏手机市场已不再是大牌厂商的试水产品线，而是成为企业战略布局的一部分。
2022年，折叠屏手机激活设备数同比增长了85%。这年是折叠屏手机蓄势待发的一年。由于上一年度折叠屏手机市场的快速起量，再加上受限于柔性屏和铰链等技术发展的制约，各大厂商把更多的精力放在技术革新和解决用户体验方面的bug上。
2023年，折叠屏手机激活设备数的增长再次“起飞”，同比增长了135%。随着折叠屏手机技术的“突破”，各类新机型纷纷“粉墨登场”，而且部分机型的价格也开始更加“亲民”，折叠屏手机迎来了技术“向上”突破，价格“向下”突破的新发展阶段。
02
华为和三星占领折叠屏手机半壁江山
华为Mate X2最受用户欢迎
每日互动大数据显示，华为折叠屏手机市占率依旧稳居第一的宝座，占比达36.86%；三星市占率为26.87%，排名第二。华为和三星的市占率总和超六成，拥有中国折叠屏手机市场半数的市场份额。这两大折叠屏手机市场“霸主”的市占率之和由2022年的八成下降至六成，这说明整个折叠屏手机市场更加活跃，用户的选择开始变得丰富。
OPPO以11.94%的市占率排名第三；荣耀因推出全球最薄的折叠屏手机，使其市占率在2023年上升到第四位，占比达10.07%；vivo和小米分别排在第五和第六位；摩托罗拉凭借Razr 40系列折叠屏手机，主打“性价比”而热卖，首次出现在榜单上。
折叠屏手机分机型市占率的TOP10中，排名前三的机型为华为旗下折叠屏手机，分别是排名第一的华为Mate X2，占比达10.27%；华为Mate XS 2和2023年9月上市的最新折叠屏手机华为Mate X5分别排在第二、第三位。OPPO Find N2以5.71%的市占率排在第四名，在前五的宝座中占据了一席之位；荣耀从去年的第十位上升到今年的第六位。第七至第十位则是三星的四款机型。
从上榜机型的折叠形式来看，横向折叠款式的机型较竖向折叠款式的机型更受用户“青睐”。不过，三星品牌旗下竖向折叠的Flip系列表现则较同品牌的横向折叠款式更为优秀。
03
年轻人成为折叠屏手机的消费主力军
男性更偏爱横向 女性更偏爱竖向
折叠屏手机因为折叠形式的不同，也有不同的应用场景。每日互动大数据根据折叠屏的折叠形式区分出不同的用户人群，通过用户画像进行用户分群分析。
数据显示，从性别分布来看，横向折叠屏手机中男性占比达75.14%，女性占比为24.86%，男性占绝大多数。而在竖向折叠屏手机中性别分布是完全颠倒的，女性占比高达79.57%，男性占比仅为20.43%。由此可见，不同的折叠形式有非常鲜明的用户群体。女性还是比较喜欢小巧可爱的竖向折叠屏手机，稳重大气的横向折叠屏手机更受男性消费者的喜欢。
从年龄段分布来看，无论是横向还是竖向折叠的折叠屏手机用户中35岁以下人群占比超过百分之五十。由此可以看出，折叠屏的手机用户一半以上都是年轻人。相比于全量人群年龄段分布情况，25-34岁的用户为折叠屏的“主流”用户，偏好更甚。
值得注意的是，横向折叠屏手机用户中，35-44岁的用户占比高于全量人群同一占比，说明横向折叠屏的商务属性打动了这些职场的“中坚力量”。而竖向折叠屏手机用户中18-24岁人群占比要高于横向折叠屏手机同一占比，较横向折叠屏手机更受“Z世代”们的喜爱。
从消费分布来看，折叠屏手机用户中高消费水平的用户占比依然较高。尤其是在横向折叠屏手机的用户中，高消费水平的用户占比达42.28%，远高于全量人群的同一占比。随着各大手机厂商推出更多价格实惠的折叠屏手机，使得折叠屏手机用户中中等消费水平的人群逐渐增多。其中，竖向折叠屏手机的中等消费用户占比达60.08%，已经高于全量人群的同一占比。
从城市级别分布来看，一、二线城市依然是折叠屏手机的主力市场，但值得注意的是三线城市正在成为折叠屏手机的“新战地”，市场已经开始向三线城市下沉。
04
折叠屏手机细分市场洞察
横向用户忙赚钱 竖向用户发圈忙
每日互动大数据对不同折叠类型折叠屏手机用户做了兴趣偏好和应用偏好的洞察并进行了对比。结果显示，不同折叠类型手机的应用场景各具特色，各有侧重，总有一款能“撩”到你。
每日互动采用偏好值（TGI）的方法去做统计，TGI指竖向折叠屏手机人群某特征占比与横向折叠屏手机人群该特征占比的比值，以比较人群间的特征差异。TGI值大于1，说明竖向折叠屏手机人群对该特征偏好明显，数值越大，偏好越明显；TGI值小于1，说明横向折叠屏手机人群对该特征的偏好明显，数值越小，偏好越明显。
数据显示，相比于横向折叠屏手机用户，竖向折叠屏手机用户的兴趣偏好更偏向于“时尚达人”，他们不仅仅喜欢打扮自己，更喜欢打扮自己的手机，其中“主题壁纸”这一标签的偏好特别明显；同时他们喜欢在社区分享自己的创意，而竖向折叠屏手机在自拍方面的优质体验，让这些用户在拍摄时更加“得心应手”。
相比之下，横向折叠屏手机用户的办公数据就更为明显。横向折叠屏手机的超大屏幕让他们看金融走势图、看工程图纸，监测工业仪器更加方便。
从APP偏好来看，相比于横向折叠屏手机用户，竖向折叠屏手机用户显示出“享受生活”的一面，用大麦网刷刷最新的演出和展览，在小红书打卡“网红”的一切，看看剧，拍拍照……生活就如同竖向折叠屏的手机装扮一样“多姿多彩”。
横向折叠屏手机用户则有一派“商务精英”的腔调，打开学习强国关注政治时事，随时随地可以快速商务办公，双屏功能可以同时关注不同金融市场的变动。当然，现在也有越来越多的企业，把横向折叠屏手机作为线上办公的终端机器，一台手机搞定“万物”。
每日互动（个推）大数据显示，折叠屏手机的“火”烧得很旺，激活设备数的增长曲线仍将处于快速增长的区间内。购买折叠屏手机的多为年轻人，随着他们的成长，折叠屏手机也会越来越受到行业的关注。但从网上用户对于折叠屏手机的评价来看，折叠屏手机新奇体验感和酷炫外观是用户“种草”的主要原因，而对应的屏幕和铰链易坏和维修成本高等体验问题依然存在，容易让用户“拔草”。折叠屏手机如何从“概念”热转变为“产品”热，每日互动（个推）将持续关注。
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