消费日报x每日互动循环经济人群洞察

       二手电商行业正处于火热阶段，在国家相关政策的支持下，旧衣服、旧手机、旧家电、旧书籍等原本会直接进入“回炉再造”的产品正通过二手电商以全新的方式在消费市场流通。每日互动大数据显示，通过二手电商细分领域APP用户画像数据可以看出，18岁—34岁的青年、其他年龄段高消费群体对二手经济接受度更好，也表现得更为活跃，他们是绿色循环经济的主要参与者和推动者。

       二手电商是指以电商平台为依托，将仍具有使用价值的物品在平台上买卖、租赁、置换、捐赠等，主要交易形式有二手买卖、二手置换、二手回收等。据艾媒资讯的调查报告显示，早在2020年，我国二手电商市场的用户规模就超过1.8亿人，交易规模为3745.5亿元。2021年的调查数据显示，我国有43.7%的网民用户经常使用二手电商平台，而二手电商用户购物原因调查显示，价格较为便宜的原因占比最大，达70.4%，其次为方便快捷、品类齐全、时尚消费方式以及循环利用。

       随着消费者消费观念的转变，处理闲置物品的方式早已不再局限于线下回收，而是分门别类地使用各种二手电商APP实现闲置物品的再利用。此前，每日互动大数据根据公开数据以及二手电商APP介绍，对面向消费者用户的二手电商APP进行了分类，分别为二手综合类、二手3C电子产品类、二手时尚奢侈品类、二手书籍类。二手电商涉及的品类众多，消费者对各类APP的使用情况也各有不同。

       每日互动大数据显示，综合类二手电商APP用户性别比例中，男性用户占比65%，女性用户占比35%，相比于全量人群的性别比例，男性更偏好使用闲鱼、转转等综合类二手电商APP。从年龄分布看，25岁—34岁年龄段人群占比最高，达42.3%；其次是18岁—24岁年轻人群，占比为28.4%。相比于全量人群年龄分布，18岁—34岁的青年人群更偏好使用综合类二手电商APP。

       在3C电子产品类的二手电商APP用户性别比例中，男性占比81.2%，远高于女性用户占比18.8%。从年龄分布看，18岁—24岁年龄段人群占比最高，达31.9%，且远高于全量人群同一年龄段人群占比，偏好与占比均领先于其他年龄段人群，成为3C电子产品类二手电商的主要目标用户。

       在时尚奢侈品类二手电商APP用户性别比例中，女性用户占比58%，高于男性占比42%，相比于全量人群的性别比例，女性更偏爱时尚奢侈品类二手电商APP。从年龄分布看，25岁—34岁年龄段人群占比超半数，达50.6%，且远高于全量人群同一年龄段人群占比，偏好与占比也领先于其他年龄段人群，成为时尚奢侈品类二手电商APP的主要目标用户。

       在二手书籍类电商APP用户性别比例中，男性用户占比60.6%，女性占比39.4%，相比于全量人群的性别比例，男性更偏爱二手书籍类电商APP。从年龄分布看，18岁—24岁年龄段人群占比最高，达34.4%，且远高于全量人群同一年龄段人群占比，偏好与占比也领先于其他年龄段人群，成为二手书籍类电商的主要目标用户。

       在各类型二手电商APP的使用人群中，从用户消费水平分布看，不论是综合类二手电商APP还是其他细分类二手电商APP，高消费水平的用户对于二手电商APP的偏好更明显。其中，时尚奢侈品类二手电商APP高消费水平的用户占比达41.9%，二手书籍类电商APP高消费水平的用户占比达29.4%。

       从各类二手电商APP的用户画像数据中可以看出，18岁—34岁的青年、其他年龄段高消费群体对二手经济接受度更好，也表现得更为活跃。

       青年群体对二手交易的接受度更高，也取决于这一群体对互联网和电商交易的认知度，跟随互联网和电商交易成长起来的年轻一代，他们在不断适应时代发展带来的变化，消费理念也不断改变，趋于理性消费、追求性价比，更加注重产品本身等观念也促使他们选择更绿色的消费方式。从买家到卖家身份的转变，也让消费者通过闲置物品交易“回血”（指收回部分购买成本），当对某一产品的新鲜感和购买欲降低，在尝鲜之后的“回血”道路也让他们关注二手电商APP。

文章来源：消费日报