3.8特辑 | 婚育观、消费观、价值观，打开“30+”姐姐新画像

近年来，围绕“30+”女性题材的综艺及影视剧爆款频出，带动了社会大众对30+女性群体的重新审视与关注。屏幕中，30+姐姐们撕掉标签、无惧年龄，活出了大家憧憬的样子。但明星光环对普通人的参照有限。现实生活中，30+女性是什么样的呢？在这个3.8节，个推大数据深入洞察了30-44岁的“姐姐群体”，从婚育状态、消费特征、兴趣偏好、媒体表现等丰富维度，立体还原了“姐姐们”的群体画像。

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一、 30+ 姐姐的画像底色：婚否？育否？有房否？

30岁，往往是女性年龄的一道分水岭。步入这个年龄的女性，常常需要面临很多“人生大事”的抉择。数据显示，不管是在结婚、生子、买房还是其他事情的选择上，越来越多的30+女性将决策权掌握在自己手里，自信地为自己的选择买单，让生活更有底气。

 

一线城市的 30+ 姐姐更愿意生 “ 二胎 ” ，其中广州最敢生

很多女性到了30岁，人生面对的阶段性命题就会落在婚姻和生育这两点上。个推大数据显示，不少30+姐姐开始加入到二胎阵营中，处于二胎状态的比例是全量女性该特征占比的3.42倍。在城市分布上，生活在一线城市的30+姐姐们更倾向于怀二胎，她们中有“二胎父母”特征的占比相比同年龄段的小镇女性（这里的小镇是指三四线及以下城市）更高。

 

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有意思的是，北上广深四个一线城市中，广州30+姐姐群体相比较另外三个城市更愿意生二胎，二胎特征群体占比是北上深30+姐姐该特征人群占比的1.94倍。

 

30-44 岁女性群体有房比例高，六成 30+ 姐姐计划买二套房

随着独立生活欲望的加强和经济实力的积累，越来越多的30+女性选择自己买房，拥有一套写有自己名字的房子，既是安身立命之本，也为以后未知的生活增添了底气。

 

根据58同城、安居客发布的《2020年女性置业报告》，有八成女性计划5年内购房，六成30岁以上女性计划买二套房。而在资金来源方面，四成女性计划独立买房，把买房的决策权掌握在自己手中。个推大数据显示，30-44岁女性群体有房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。

 

二、 30+ 姐姐的消费观：精打细算会理财，重视家庭和教育

对于30+姐姐来讲，家庭和孩子是她们最放不下的两大牵挂。尤其在职场女性数量越来越多的当下，30+姐姐要在多重身份之间切换，既要应对职场压力，又要操心家人的吃穿用度，同时还要为孩子的学习成长投入大量时间和精力。在没有硝烟的“人生战场”，30+姐姐如何所向披靡？

30+ 姐姐 “财商“高、会炒股，主导家庭消费决策

2017年《中国女性消费调查报告》显示，中国四分之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。个推大数据的洞察结果也表明，相比全量女性，30-44岁女性的“家庭主购者”特征明显，TGI值为1.27。她们主导着大部分家庭消费，家里的钱是用来投资理财，还是买买买，30+的姐姐们拥有更大的决策和支配权。

 

根据个推大数据洞察结果，30-44岁女性的投资理财偏好比30岁以下及45岁以上的女性群体都更加明显。

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值得一提的是，我们通过个推大数据还洞察到一个有趣的点，相比其他年龄段的女性，30-44岁的姐姐们更敢于尝试高风险和高收益并存的股票交易，“财商”了得。

 

 

 

30+ 姐姐精打细算会过日子，小镇女性在家庭消费上更具话语权

在家庭消费方面，30-44岁女性表现得相当“精明”。一方面，她们讲究生活的品质，也追求服务的效率，对能及时送货到家、主打新鲜特色的生鲜配送类APP尤为热衷，“盒马”“叮咚买菜”“京东到家”等APP的活跃度均高于全量女性。同时，她们也很会过日子，擅长精打细算，“什么值得买”“拼多多”“京喜”等比价团购类APP的活跃度相对全量女性更高。30+的姐姐们在消费方面理性又克制，懂得花最少的钱为家里买到最适合、最高性价比的产品。

 

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洞察过程中，我们还发现一个有趣的点：和30-44岁的大城市女性相比，30-44岁小镇女性的消费能力虽然相对弱些，但她们的“家庭主购者”特征更明显，是大城市30-44岁女性特征群体占比的1.91倍，小镇姐姐在家庭消费上更具话语权。

 

一线城市宝妈重视少儿英语培训，小镇宝妈成作业辅导担当

在一个有娃的家庭里，孩子的教育是30+宝妈们生活的一大重心。个推大数据显示，相比同年龄段的男性群体，30-44岁的女性在孩子教育方面投入更多。面对日益剧烈的竞争环境，不少宝妈从孩子的学前阶段，就开启“鸡娃”模式，陪伴孩子一路升级打怪。都说时间是最宝贵的，但宝妈们在孩子身上花费的精力、投入的时间却是无价的。

我们还从更细分的城市维度，对30-40岁年龄段宝妈们的“鸡娃“教育现状进行了洞察。我们通过数据发现，一线城市30+宝妈们的“学前阶段”教育属性更明显，也更重视培养孩子的英语交流能力，会频繁使用DaDa英语、VIPKID等少儿英语培训类APP，这一类APP的活跃度更高；30+的小镇妈妈则是“中小学教育”特征更加明显，快对作业、作业帮等作业辅导类APP的活跃度更高。

 

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三、 30+ 姐姐的价值观：享受生活小确幸，追求更好的自己

 

"问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水"。在孩子和家庭之外，很多30+姐姐们并未将“自我”落下。她们积极上进，努力优雅，更在乎活出自我和丰富内在。

 

30+ 姐姐学习和保养均不松懈，“里子“和“面子”两手抓

 

学习一门外语、做好身材管理、搞好“面子工程”……个推大数据显示，30-44岁的女性并没有放松自我提升和对美的追求。她们注重自我投资，不断汲取知识丰富自己，“英语培训”“成人教育”等特征比同年龄段男性更加明显，TGI值分别为1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妆”和“减肥”属性也比较显著，她们热衷保养，注重保持身材。在医美越来越普及的当下，不少爱美的30+姐姐尤其是一线城市的姐姐们，会更乐意试上一试，她们的医疗美容类APP活跃度较高，其中新氧医美的活跃率达40.80%。

 

 

30+ 姐姐爱看书也爱“消除”；小镇姐姐更爱漫画，喜欢游戏里竞速

个推大数据显示，相比全量女性，30-44岁女性更喜爱“电台”这种伴随性媒介，对“听书”偏好明显。在上下班的路上打开荔枝FM、樊登读书、喜马拉雅等APP，抓紧短暂的闲暇时光追正在更新的广播剧、听一本经典小说或回味一首老歌，她们懂得在生活的柴米油盐和锅碗瓢盆之外，享受真正属于自己的小时光。

 

 

同时，个推大数据显示，30+姐姐们的QQ阅读、咪咕阅读等阅读类APP的活跃度也比较高。在其他阅读偏好方面，我们发现，相比更喜欢看“新闻资讯”的一线城市30+姐姐们，小镇姐姐更偏爱漫画以及轻松搞笑类的内容。在妈妈、妻子的多重角色背后，小镇姐姐仍然怀有一颗粉红色的少女心。快看漫画、网易漫画、爱奇艺漫画、漫画岛、哔哩哔哩漫画，是她们经常会打开使用的漫画类APPTop5。

 

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在碎片化的闲暇时间里，30+姐姐们更倾向玩相对轻松的休闲益智类游戏来放松身心，贪吃蛇大作战、开心消消乐等APP的活跃度均高于男性。相比一线城市的30-44岁女性，小镇姐姐们更热衷竞速类游戏，兴趣TGI值为1.43。在平静的小镇生活里，她们创造着属于自己的速度与激情。

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30+ 姐姐热衷户外游，一线城市 30+ 姐姐更爱周边游和出境游

个推大数据显示，30+姐姐们的“户外”偏好也比较显著，是全量女性该特征人群占比的1.5倍。这个年龄段的女性多是“中学生家长”，她们偏好户外运动的原因或许和孩子有关，希望带孩子去户外亲近和探索大自然，以增强孩子的好奇心和身体抵抗力。我们还对不同城市姐姐们在旅游方面的偏好做了更细致的洞察。我们发现，一线城市的30+姐姐更加热衷周边游和以港澳台为代表的出境游，TGI值分别高达14和8。去外面的世界看一看，寻找自己的诗和远方，30+姐姐们洒脱又肆意。

 

 

 

30+，仅仅只是一个数字而已。每个女性都可以自由去定义30+的样子。通过个推大数据对30-40岁女性们的细致洞察，我们发现：30+姐姐们经济独立，底气十足，有软肋更有盔甲，从家庭和职场中突出重围，努力活得精致、过得潇洒。她们不受年龄束缚，正在勇敢地诠释人生的更多可能性。

 

 

谨以此报告献礼这个“3.8节”，祝每一位女性节日快乐！