2020年Q3安卓智能手机报告

 

近日，中国信通院发布2020年9月国内手机市场运行分析报告。报告显示，目前我国智能手机市场相比同期呈现低迷态势，出货量有所下跌。但随着5G手机的推出、量产，同时结合折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术，智能手机市场的新风口正在到来。每日互动（股票代码300766）个推大数据发布了《2020年三季度安卓智能手机报告》，从市场概况、用户画像、热门机型等角度对主流安卓手机品牌进行洞察，探索智能手机市场新风口的踪迹。

 

数据说明：

• 取数时间：1.1-2020.9.30
• 数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据
• 市占率：截至2020年三季度市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 新增市占率：2020年三季度市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据

 

报告观点：

• 2020年三季度5G手机增长动能强劲，5G手机激活设备数在二季度的基础上，增长了1倍，5G手机市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%，增长了95.3%。5G手机市场日趋成熟，不同品类、价位、功能的机型逐渐丰富，也让用户有了更多选择。
• 2020三季度，5G手机市场华为、vivo和OPPO市占率排名前三。其中，vivo 5G手机的占比6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成为三季度新款上市5G手机激活设备数TOP1。
• 今年9月份，谷歌正式发布Android 11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手机已经支持最新版本，华为基于Android 11的新系统也即将发布。
• 分年龄段用户群体洞察显示，华为Mate30系列入围2020“爆款”机型，深受25-44岁年龄段主流手机用户的欢迎；OPPO A5受众年龄段最广泛，分别登上24岁及以下、35-44岁、45岁以上年龄段热门机型TOP5榜单。
• 分城市等级机型分布TOP5数据显示，一线、新一线和二线城市最受欢迎的TOP5机型几乎被华为占领,华为Mate 30系列 、P30系列以及Nova 5系列屡屡上榜。OPPO手机在下沉市场表现亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57凭借超高的性价比占领三线城市和四线及以下城市的冠亚军。

 

5G 手机增长动能强劲

机型丰富选择更多元  

 

根据中国信通院发布的数据，截至9月，市面上5G机型累计达167款。各大手机厂商也在不断丰富5G手机的品类，不同价位、不同功能、不同品牌的5G手机“你方唱罢，我登场”,不断迎合消费者的精细化购买需求。

 

 

每日互动个推大数据显示，进入三季度，5G手机活跃设备数和市占率增长动能强劲，相比于二季度数据双双迅猛增长。其中，5G手机激活设备数在2020年二季度的基础上增长超过100%。5G手机在全量市场的市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%，增长了95.3%。

 

 

每日互动个推大数据进一步分析了5G手机细分市场情况。从5G手机品牌分布来看，华为5G手机的占比达69.0%，占据绝对优势；vivo 5G手机以15.6%的占比排名第二；OPPO 5G手机占比达7.5%，排名第三。

其中，vivo 5G手机的占比相比于2020年上半年10.2%，上升了5.4%，这也得益于vivo在三季度密集的新机发布策略。

 

 

每日互动个推大数据通过分机型市占率得出各品牌最受欢迎TOP5 5G机型。华为旗下Mate30系列、P40系列以及Nova7 Pro入围最受欢迎TOP5机型；OPPO旗下 Reno3系列、Reno4系列包揽最受欢迎前5名；vivo旗下S6、Y70s、X50、S7入围最受欢迎机型前四名，主打年轻人市场的游戏手机iQOONeo3排名第五；小米旗下最受欢迎的机型分别是小米10 Pro、Redmi K30、小米9 Pro、Redmi K30至尊纪念版、Redmi9。

 

 

在三季度上市的5G机型中，主打年轻人群体，以自拍、轻薄、高颜值为亮点的vivo S7用户激活情况最好；7月2日发布的荣耀30青春版以及荣耀X10 max以超高性价比获得用户青睐，激活设备数排名第二、第三名；iQOO Z1x主打超长5G续航和高刷屏幕，位列第四；在小米十周年纪念大会上亮相的RedmiK30至尊纪念版由于自身强劲的硬件实力，受到不少用户的欢迎，激活情况排名第五。

 

华为市占率和新增市占率双双第一

小米、OPPO等率先支持Android 11

 

关注完5G手机市场，让我们再来回顾2020年三季度整个安卓智能手机市场概况。

 

 

从市占率来看，2020年三季度华为市占率为38.2%，位列第一；OPPO和vivo市占率相近，分别为18.7%和18.6%。总的来看，安卓智能手机市场头部格局依旧稳定。

 

 

从新增市占率来看，2020年三季度华为新增市占率42.3%，稳居第一；vivo新增市占率16.2%，排名第二；OPPO新增市占率15.0%，排名第三。

 

 

从各品牌的主要机型分布来看，OPPO手机用户使用的机型较为集中，机型Top5占比总和达20.7%。

 

 

再看各手机品牌的系统分布情况，主流手机用户已有不少升级到Android 10系统，其中，Android 10系统在华为手机中的占比高达59.1%。今年9月份，谷歌正式发布Android 11版本，数据显示，小米、OPPO、三星和vivo手机已经快速升级系统支持最新版本，华为基于Android 11的EMUI 11系统也即将发布。

 

华为Mate30系列最“爆款”

小米持续圈粉男性用户

 

 

截至2020三季度，华为、OPPO、vivo、三星用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。小米手机男性用户占比高达68.9%，相比于全量人群性别分布小米手机男性用户偏好更为明显，可见坐拥1亿+粉丝的“网红”雷军“撩汉”技能高超。

 

 

每日互动个推大数据显示，25-44岁年龄段人群依然是安卓智能手机的主流用户群体；OPPO、vivo和小米手机24岁及以下用户占比均高于全量人群24岁及以下人群占比；三星手机25-34岁年龄段用户占比达43.1%，远高于全量人群中该年龄段人群占比。

 

 

每日互动个推大数据对不同年龄段热门机型做了分布排行，其中华为Mate30系列深受25-44岁年龄段用户的喜爱，这一群体也是安卓智能手机的主流用户群体，由此可见华为Mate30系列称得上是2020年的“爆款”机型；OPPO A5以其颜值高、续航好、系统好用的优点成为了受众年龄段最广的机型，分别登上24岁及以下、35-44岁、45岁以上年龄段用户热门机型TOP5榜单；易烊千玺代言的华为Nova5 Pro在24岁及以下的年轻用户中最受欢迎，成为“年轻人的最佳选择”。

 

华为持续加大下沉力度

OPPOA5 入选三、四城市最受欢迎机型

 

华为手机在各等级城市中的占比均处于领先位置，尤其是在一线城市和新一线城市中的占比高达45.8%和42.6%，体现出华为超强的品牌影响力。此外，相比于2020上半年城市分布数据，华为在三、四线及以下城市占比分别由2020上半年的31.2%和27.5%，小幅提升至34.1%和30.9%。

 

 

各类城市热门机型分布TOP5数据显示，一线、新一线和二线城市最受欢迎的TOP5机型几乎被华为占领，华为Mate 30系列、P30系列以及Nova 5 Pro屡屡上榜。OPPO手机在下沉市场表现亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57凭借超高的性价比占领三线城市、四线及以下城市的前两席。

 

2020年三季度，5G手机热潮持续增温，5G手机活跃设备数与市占率双双成倍增长，换机潮一浪高过一浪。华为依旧占据安卓智能手机市场的龙头地位；OV手机持续在下沉市场渗透，在用户年龄段覆盖上更为广泛，且在5G新机的比拼中表现亮眼。进入四季度，iPhone12系列已经正式发布，苹果手机也加入5G手机市场争夺战。用户有了更多的选择，品牌的竞争也会更加激烈，每日互动个推大数据还将继续关注智能手机市场的最新动向。