95后的天下你懂吗？

日前，浙江杭州现超高颜值食堂。该食堂以“工业风”改造，并装以实木桌椅、暖色调吊灯、不锈钢色海鸥造型的装饰飞鸟，大大提升了其“颜值”，学生惊呼爱上食堂。

个推大数据中心特出品浙江（杭州）高校学生App使用行为洞察报告 ，为你解读全面占领高校的95后大学生们。

报告说明

研究背景

通过大数据洞察人群特点，分析大学生群体线上、线下行为使用偏好。

研究方法

基于个推大数据和LBS技术，圈定浙江大学和下沙高教园区特定人群采集数据，研究浙江高校学生的线上、线下行为，画像基本属性特点，分析其生活形态以及行为特征。

数据来源

1、个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道复合而成。

2、公开资料收集及整理。

3、时间范围：2016年4月—2016年7月 。

一、人群基本属性画像

男生比例略高于女生

男生占比52.6%，女生占比47.4%。

大学生消费水平以中低等为主

大学生消费分布中，中等消费占44.7%，低等消费占43.8%，高等消费占11.5%。

小米、魅族是大学生们的首选安卓品牌

大学生使用小米、魅族、OPPO的手机，魅族5、小米4为热门机型。

二、人群线上使用行为分析

社交和音乐类应用最受大学生欢迎

大学生们兴趣爱好非常广泛，其中最受其喜爱的当属社交和音乐类App，朋友和音乐，是大学生活必不可少的一部分。

大学生使用App榜单Top30 

大学生爱逛豆瓣、知乎、百度贴吧等

大学生使用最多的社交类App是微信和QQ；其次是微博和百度贴吧；但从活跃度来看，豆瓣、知乎和百度贴吧是大学生人群比较偏好的社交应用。

QQ音乐、网易云音乐是大学生首选音乐播放器

大学生使用最多的音乐类App是QQ音乐和网易云音乐；其次是酷狗音乐和全民K歌；但从活跃度来看，荔枝FM、虾米音乐和酷狗音乐是大学生人群比较偏好的音乐类应用。

综合电商和团购受大学生青睐

大学生人群电商类App偏好中，综合电商（淘宝、京东等）和团购（美团、百度糯米）占比较高，垂直电商（唯品会、闲鱼）也是部分大学生爱光顾的App。

大学生偏好爱奇艺、优酷和B站

视频类App爱奇艺和优酷的覆盖率居前两位；其次是哔哩哔哩动画，二次元内容受大学生欢迎；但从活跃度来看，乐视视频、芒果TV是大学生人群比较偏好的视频类应用。

词典、课程表类应用受大学生欢迎

大学生使用最多的教育培训类App是有道词典和超级课程表；其次是百词斩和扇贝单词；驾考宝典活跃度最高与大学生考驾照有关。

棋牌、休闲类游戏应用受大学生欢迎

大学生偏爱斗地主、欢乐麻将等棋牌类游戏，天天爱消除类休闲小游戏也颇受欢迎，活跃度较高。

越来越多的大学生选择叫外卖解决吃饭问题

大学生使用最多的外卖类App是饿了么和美团外卖；其次是百度外卖和口碑外卖；但从活跃度来看，饿了吗、宅急送是大学生人群比较偏好的餐饮类应用。

百度地图、滴滴出行和12306是大学生出行主要应用

大学生对导航类应用更偏好百度地图，打车类更偏好滴滴出行，出行类更偏好铁路官方12306。

三、人群线下位置特征分析

人群线下位置特征分析——热力图（以下沙为例）

下沙高教园区大学生居住地和周末消费低趋于一致，他们主要活动区域集中在大学城，周末外出的比例也很小。

人群线下位置特征分析——常去商圈TOP5

四、人群分析总结

浙江高校人群画像

男大学生略多于女大学生

消费以中低水平为主

大学生青睐小米、魅族等国产机

线上行为偏好

社交、音乐、视频、游戏，爱好广泛

团购、二手交易，注重性价比

课程、语言学习，提高学业成绩

看完此篇洞察报告，你也是这样的大学生么？